别再被骗了！你以为买的是大牌，其实只是澳洲超市换了个名字
你有没有发现，在澳洲逛Coles、Woolworths或ALDI时，总会看到一些包装精致、名字陌生、价格却比大牌便宜不少的商品？
很多人以为，这是自己发现了一个小众品牌，甚至还是澳洲本土宝藏。
但真相可能让你意外这些商品，很可能从头到尾都是超市自己的品牌。
它们没有把Coles、Woolworths的名字印在包装上，而是用一个全新的品牌形象悄悄摆上货架。这类产品，被称为“幽灵品牌”（Ghost Brands）或店内专属品牌。
为什么澳洲超市越来越热衷于推出这种隐藏身份的商品？消费者到底是在捡便宜，还是掉进了一场精心设计的营销策略？
它们和普通超市自有品牌不同，像Coles Simply、Woolworths Essentials这类常规自有品牌，包装上会直接印零售商名称，而幽灵品牌外包装不会标注超市名字。
超市为什么要同时
推出幽灵品牌和常规自有品牌？
简而言之，是为了提高利润空间。
而且这类商品价格通常比全国知名品牌更低，对超市和澳洲消费者来说是双赢。
幽灵品牌与自有品牌销量越高，超市收益越高，因为所有产品线都由超市内部自主生产。
想要分辨一款超市产品是不是幽灵品牌，只需翻转包装，查看产品的分装、生产或经销方信息。
包装上一般会出现这类标注：Packed for Coles Supermarkets、
Coles Supermarkets Australia Pty Ltd、Produced for Woolworths，
或是标注旗下供应链企业
GreenTree、Progressive Enterprises。
下面我们盘点Coles与Woolworths旗下主流“幽灵品牌”，很多产品你家冷冻柜、冰箱和储物柜里都能找到。
各超市旗下幽灵品牌
Coles
Wild Tides
这是Coles的罐装海鲜系列，产品包含金枪鱼罐头、三文鱼罐头。它的包装设计仿独立高端海鲜品牌，完全不像普通超市自产货，直接与超市自有产品线Coles、Coles Simply，以及Sirena、John West、Green Seas等全国知名品牌形成竞争。
Chef’s Kitchen
这是Coles专属自有标品牌，主营烘焙、甜品预拌粉，例如法式可丽饼预拌粉。包装风格打造独立专业餐饮品牌质感，区别于普通超市平价产品线。 竞品有 Betty Crocker、Greens、White Wings，同时也和Coles自有常规品牌形成内部竞争。
Urban Coffee Culture
这款幽灵咖啡品牌包装正面虽印有Coles字样，但很难一眼看出是超市自产商品。 产品涵盖研磨咖啡粉与咖啡豆，对标Vittoria、Lavazza等热门咖啡品牌。
Drovers Choice
该品牌陈列在Coles生鲜肉类区，产品包含牛肉碎、牛排、预制快炒肉片。Coles旗下其余幽灵品牌还有保健品Ultra Life、宠物食品Woofin’ Good。
超市产品研发创新主管Elaine Brooks接受澳媒采访时表示：“Coles 的专属自有品牌覆盖门店全品类，从日常刚需品到主打精致生活的高端产品一应俱全，旨在为顾客提供更多选择、更好品质与更高性价比。
我们和产品研发人员、专业主厨、营养师、食品技术专员、澳洲本地农户及供应商深度合作，打造口感稳定、性价比突出的产品。
我们始终倾听顾客需求，持续迭代创新全系列专属自有品牌，推出靠谱平价、适配当下澳洲人购物习惯的商品。”
Woolworths
Thomas Dux
该专属品牌主打精品特色食材，包含手工奶酪、萨拉米香肠、蘸酱、意式开胃冷盘，非常适合制作冷食拼盘、居家待客。
La Gina
该系列主打意式风味产品，包含意面、预制酱料、食用油与各类意式开胃小菜。
La Mesita
这条产品线主打墨西哥便捷料理，有塔可食材套装、玉米薄饼、调味粉、萨尔萨辣酱。 该系列竞品包含Woolworths自有常规品牌以及知名品牌Old El Paso。Woolworths旗下其他热门幽灵品牌：亚洲干货产品线Lantern Alley、婴幼儿用品Little One’s、护肤品牌Voeu。
往后采购时多翻看产品包装背面，就能快速识别各类幽灵品牌。平价优质是这类商品最大优势，学会分辨，也能让我们每周的超市采购更划算、更透明。
下次再逛Coles、Woolworths或ALDI时，不妨多看一眼包装背后的小字。
你以为自己买的是一个独立小众品牌，实际上，它可能只是超市换上的一件马甲。
这些“幽灵品牌”到底是在帮消费者省钱，还是让人更难看清商品真正的来源和价值？答案或许没有那么简单。
你在澳洲超市买到过哪些看起来很高级，后来才发现是自有品牌的商品？
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