別再被騙了！你以為買的是大牌，其實只是澳洲超市換了個名字
你有沒有發現，在澳洲逛Coles、Woolworths或ALDI時，總會看到一些包裝精緻、名字陌生、價格卻比大牌便宜不少的商品？
很多人以為，這是自己發現了一個小眾品牌，甚至還是澳洲本土寶藏。
但真相可能讓你意外這些商品，很可能從頭到尾都是超市自己的品牌。
它們沒有把Coles、Woolworths的名字印在包裝上，而是用一個全新的品牌形象悄悄擺上貨架。這類產品，被稱為「幽靈品牌」（Ghost Brands）或店內專屬品牌。
為什麼澳洲超市越來越熱衷於推出這種隱藏身份的商品？消費者到底是在撿便宜，還是掉進了一場精心設計的營銷策略？
它們和普通超市自有品牌不同，像Coles Simply、Woolworths Essentials這類常規自有品牌，包裝上會直接印零售商名稱，而幽靈品牌外包裝不會標註超市名字。
超市為什麼要同時
推出幽靈品牌和常規自有品牌？
簡而言之，是為了提高利潤空間。
而且這類商品價格通常比全國知名品牌更低，對超市和澳洲消費者來說是雙贏。
幽靈品牌與自有品牌銷量越高，超市收益越高，因為所有產品線都由超市內部自主生產。
想要分辨一款超市產品是不是幽靈品牌，只需翻轉包裝，查看產品的分裝、生產或經銷方信息。
包裝上一般會出現這類標註：Packed for Coles Supermarkets、
Coles Supermarkets Australia Pty Ltd、Produced for Woolworths，
或是標註旗下供應鏈企業
GreenTree、Progressive Enterprises。
下面我們盤點Coles與Woolworths旗下主流「幽靈品牌」，很多產品你家冷凍櫃、冰箱和儲物櫃里都能找到。
各超市旗下幽靈品牌
Coles
Wild Tides
這是Coles的罐裝海鮮系列，產品包含金槍魚罐頭、三文魚罐頭。它的包裝設計仿獨立高端海鮮品牌，完全不像普通超市自產貨，直接與超市自有產品線Coles、Coles Simply，以及Sirena、John West、Green Seas等全國知名品牌形成競爭。
Chef』s Kitchen
這是Coles專屬自有標品牌，主營烘焙、甜品預拌粉，例如法式可麗餅預拌粉。包裝風格打造獨立專業餐飲品牌質感，區別於普通超市平價產品線。 競品有 Betty Crocker、Greens、White Wings，同時也和Coles自有常規品牌形成內部競爭。
Urban Coffee Culture
這款幽靈咖啡品牌包裝正面雖印有Coles字樣，但很難一眼看出是超市自產商品。 產品涵蓋研磨咖啡粉與咖啡豆，對標Vittoria、Lavazza等熱門咖啡品牌。
Drovers Choice
該品牌陳列在Coles生鮮肉類區，產品包含牛肉碎、牛排、預製快炒肉片。Coles旗下其餘幽靈品牌還有保健品Ultra Life、寵物食品Woofin』 Good。
超市產品研發創新主管Elaine Brooks接受澳媒採訪時表示：「Coles 的專屬自有品牌覆蓋門店全品類，從日常剛需品到主打精緻生活的高端產品一應俱全，旨在為顧客提供更多選擇、更好品質與更高性價比。
我們和產品研發人員、專業主廚、營養師、食品技術專員、澳洲本地農戶及供應商深度合作，打造口感穩定、性價比突出的產品。
我們始終傾聽顧客需求，持續迭代創新全系列專屬自有品牌，推出靠譜平價、適配當下澳洲人購物習慣的商品。」
Woolworths
Thomas Dux
該專屬品牌主打精品特色食材，包含手工乳酪、薩拉米香腸、蘸醬、意式開胃冷盤，非常適合製作冷食拼盤、居家待客。
La Gina
該系列主打意式風味產品，包含意麵、預製醬料、食用油與各類意式開胃小菜。
La Mesita
這條產品線主打墨西哥便捷料理，有塔可食材套裝、玉米薄餅、調味粉、薩爾薩辣醬。 該系列競品包含Woolworths自有常規品牌以及知名品牌Old El Paso。Woolworths旗下其他熱門幽靈品牌：亞洲乾貨產品線Lantern Alley、嬰幼兒用品Little One』s、護膚品牌Voeu。
往後採購時多翻看產品包裝背面，就能快速識別各類幽靈品牌。平價優質是這類商品最大優勢，學會分辨，也能讓我們每周的超市採購更划算、更透明。
下次再逛Coles、Woolworths或ALDI時，不妨多看一眼包裝背後的小字。
你以為自己買的是一個獨立小眾品牌，實際上，它可能只是超市換上的一件馬甲。
這些「幽靈品牌」到底是在幫消費者省錢，還是讓人更難看清商品真正的來源和價值？答案或許沒有那麼簡單。
你在澳洲超市買到過哪些看起來很高級，後來才發現是自有品牌的商品？
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