亏损$3亿！澳洲快餐连锁巨头关闭澳新29家门店，披萨涨价
披萨更贵了
澳洲本土披萨连锁巨头Domino’s Pizza，又亏了。
近日，Domino’s公布了财报。财报显示，公司自20年前上市以来连续第二年出现亏损，年度亏损额达到3亿澳元。
亏损主要来自资产减值，以及部分海外市场扩张未能达到预期。
Domino’s目前正在处理法国和中国台湾等地业绩不佳的门店带来的损失。
在此之前，Domino’s已经在日本进行了大规模关店。
在澳洲和新西兰市场，Domino’s也已永久关闭29家表现不佳的门店。
在提交给澳洲证券交易所（ASX）的声明中，Domino’s表示，已经完成资产负债表审查，以反映当前市场环境和公司战略重点。
对于投资者而言，Domino’s的亏损并不算完全意外。
过去几年，Domino’s曾积极推进国际业务扩张，但部分海外门店并未带来理想回报。
与此同时，Domino’s在澳洲市场也正在改变过去依赖低价促销和优惠券吸引消费者的经营方式。
执行主席Jack Cowin对股东表示，“公司的未来不会再建立在依靠打折或发优惠券来吸引客流之上”，而是要把重点放回加盟商的盈利能力。
他指出，披萨价格即使只提高70澳分，也能明显改善门店的盈利表现。
随着这一策略开始实施，澳洲和新西兰市场的同店销售额下降了4.7%。
不过，Domino’s向市场解释称，订单量下降是公司有意作出的取舍，目的是保护门店利润率，而不是单纯追求订单量。
这一策略已经在部分地区显现效果。例如在西澳，虽然订单量下降，但门店收益增长了30%。新西兰门店的利润也上涨了22%。
公司确认，全年盈利指标维持在1.18亿至1.22亿澳元之间，并承诺将支付基础股息。
Domino’s曾经是澳洲股市的明星公司。疫情封锁期间，由于外卖和送餐需求激增，公司股价一度大涨。
但近几年，随着消费环境变化、成本压力上升，以及海外扩张问题浮现，Domino’s股价大幅下跌。其股价曾在2021年底超过160澳元，如今已跌至约17澳元。
对于Domino’s来说，眼下的转型核心已经非常明确：不再一味靠低价和优惠券抢订单，而是通过提价、关店和收缩低效业务，让剩下的门店重新变得更赚钱。
来源：Real Commercial
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