虧損$3億！澳洲快餐連鎖巨頭關閉澳新29家門店，披薩漲價
披薩更貴了
澳洲本土披薩連鎖巨頭Domino』s Pizza，又虧了。
近日，Domino』s公布了財報。財報顯示，公司自20年前上市以來連續第二年出現虧損，年度虧損額達到3億澳元。
虧損主要來自資產減值，以及部分海外市場擴張未能達到預期。
Domino』s目前正在處理法國和中國台灣等地業績不佳的門店帶來的損失。
在此之前，Domino』s已經在日本進行了大規模關店。
在澳洲和紐西蘭市場，Domino』s也已永久關閉29家表現不佳的門店。
在提交給澳洲證券交易所（ASX）的聲明中，Domino』s表示，已經完成資產負債表審查，以反映當前市場環境和公司戰略重點。
對於投資者而言，Domino』s的虧損並不算完全意外。
過去幾年，Domino』s曾積極推進國際業務擴張，但部分海外門店並未帶來理想回報。
與此同時，Domino』s在澳洲市場也正在改變過去依賴低價促銷和優惠券吸引消費者的經營方式。
執行主席Jack Cowin對股東表示，「公司的未來不會再建立在依靠打折或發優惠券來吸引客流之上」，而是要把重點放回加盟商的盈利能力。
他指出，披薩價格即使只提高70澳分，也能明顯改善門店的盈利表現。
隨著這一策略開始實施，澳洲和紐西蘭市場的同店銷售額下降了4.7%。
不過，Domino』s向市場解釋稱，訂單量下降是公司有意作出的取捨，目的是保護門店利潤率，而不是單純追求訂單量。
這一策略已經在部分地區顯現效果。例如在西澳，雖然訂單量下降，但門店收益增長了30%。紐西蘭門店的利潤也上漲了22%。
公司確認，全年盈利指標維持在1.18億至1.22億澳元之間，並承諾將支付基礎股息。
Domino』s曾經是澳洲股市的明星公司。疫情封鎖期間，由於外賣和送餐需求激增，公司股價一度大漲。
但近幾年，隨著消費環境變化、成本壓力上升，以及海外擴張問題浮現，Domino』s股價大幅下跌。其股價曾在2021年底超過160澳元，如今已跌至約17澳元。
對於Domino』s來說，眼下的轉型核心已經非常明確：不再一味靠低價和優惠券搶訂單，而是通過提價、關店和收縮低效業務，讓剩下的門店重新變得更賺錢。
來源：Real Commercial
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