又一中国豪车品牌杀入澳洲！红旗明年1月上市，售价对标宝马奔驰
中国老牌汽车品牌红旗宣布进军澳洲市场，首款车型预计明年1月正式上市。率先登场的是七座纯电SUV红旗E-HS9，其外观设计被认为与劳斯莱斯Cullinan有几分相似。澳洲经销商表示，红旗定价将对标BMW和Mercedes-Benz，但希望提供更豪华的配置和体验。
红旗进入澳洲后，将使用“HQ”作为当地市场品牌。该品牌隶属于中国一汽集团，也是集团旗下首个正式登陆澳洲的乘用车品牌。经销商Jim Wu透露，E-HS9只是首批计划引进的3款车型之一。
近年来，中国汽车品牌在澳洲市场迅速扩张。随着消费者转向电动车和混合动力车，今年第二季度，这两类车型合计已占澳洲新车销量近一半。今年2月，中国还超过日本，成为澳洲最大的汽车进口来源国，结束了日本连续28年的领先地位。
由于美国和欧洲市场存在较高关税壁垒，澳洲被红旗视为重要试验市场。对于部分消费者可能介意红旗与中国官方形象联系紧密，Wu认为问题不大，并强调红旗在中国的客户中有97%来自私人市场。该品牌2025年在中国国内销量达到46万辆。
Pitcher Partners合伙人Steven Bragg认为，红旗的文化和品牌背景，可能首先吸引澳洲华人消费者。不过，他也质疑普通买家是否愿意放弃更成熟的德国和日本豪华品牌，转而选择知名度较低的红旗。此前进入澳洲的极氪、小鹏等中国豪华品牌，也有相当一部分客户来自华人群体。
红旗计划在澳洲每个首府城市设立经销店，并配备专业维修技术人员。面对宝马、奔驰、雷克萨斯等成熟对手，红旗除了要证明配置和价格优势，还必须建立售后服务和品牌信任。它能否从华人市场走向更广泛的澳洲消费者，将决定这次进军能否真正站稳脚跟。
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