知名頻道，全球停播
跨入2026年，MTV旗下現存的24小時音樂頻道迎來全球停播。這意味著，世界絕大多數國家和地區的觀眾已無法通過電視收看MTV的多個調頻，包括曾被視為「全球文化現象」的MTV Music。
過去，《CCTV-MTV音樂盛典》節目，一度被視為華語樂壇的重磅頒獎典禮。各路「天王」「天後」上台領獎時常說的「感謝CCTV、感謝MTV」，也因此成為時代流行語。
「MTV，落幕的不是頻道，是一整個時代。」當告別的消息傳來，MTV曾經的VJ陳正飛發文感慨說，「流行也有生命，媒介也會老去。但音樂不會。」
由MTV開啟的音樂電視時代悄然落幕，而它引領的視聽風潮、對音樂行業的啟迪，早已嵌入當代流行文化之中。
接受南都N視頻記者採訪時，流行音樂資深從業者、廣州市音樂文學協會主席蘭剛說，「音樂作品依託影像傳播」，早已成為業內的慣例。「現在普通人都可以自發地、按照自己的想法，給音樂配上畫面了。特別是有了AI應用以後，這個步驟就更快捷，每一首好歌都有『出頭之日』了。」
寰球音樂頻道
MTV誕生在媒介技術變革的時間節點。
1981年，MTV電視台在美國正式開播，播出的第一支音樂錄影帶（music video，簡稱MV），是英國新浪潮樂隊The Buggles的作品《Video Killed the Radio Star》。歌名的字面意思——「錄影帶殺死了電台明星」，如同一句劃時代宣言。
MTV播出的第一支MV畫面。
在此之前，廣播電台是音樂推廣的重要方式，也是「造星」的有力渠道。隨著有線電視走入千家萬戶，唱片公司和歌手愈發重視在電視中露面，有些還會將提前錄好的影像提供給電視台。正是在這時，MTV應運而生，成為全球首個24小時播放音樂內容的電視台，隨之開啟的是一個音樂視覺化的時代。
人們不再只是「收聽」音樂，還可以「收看」。從《Video Killed the Radio Star》的MV開始，各種風格的音樂短片百花齊放，先鋒創意、引領潮流之作頻出，甚至「反向」影響電影製作。比如經典影片《羅拉快跑》，就被認為「極具MTV風格」，貫穿全片的音樂、快速跳切的剪輯，帶來了視聽高度融合的審美體驗，成為此類電影的先驅。
通過寰球傳播的電視信號，MTV可以讓名不見經傳的歌手或者樂隊迅速打開知名度，也助推了幾代國際巨星——從麥當娜、邁克爾·傑克遜，到Lady Gaga、泰勒·斯威夫特、碧昂絲、凱蒂·佩里……
與此同時，中國的流行音樂從業者們也意識到，音樂作品結合影像，可以取得更好的傳播效果。廣州市音樂文學協會主席蘭剛告訴南都記者，千禧年代，鳳凰傳奇早期代表作《月亮之上》《自由飛翔》，讓劉嘉亮走紅的《你到底愛誰》等「神曲」，都曾專門拍攝MV，在網路上廣泛傳播。
「感謝MTV」
在MTV的黃金髮展期，它是全球最大的音樂電視網，還在多個國家和地區吸納人才，設置多語種頻道。
曾任MTV法國頻道副總裁的Claude Nahon，在其個人賬號寫道：「MTV從來不只是一個電視頻道。它是一種文化、一種能量、一種具有創造性的膽魄，以及一種對年輕觀眾發聲的全新方式：打破密碼，敢於引領，而非跟隨。」
上世紀90年代中期，MTV開辦中文頻道。隨後，打開電視接收最時新的華語音樂，以及海外流行音樂，成為很多中國80后、90后青年的生活方式。陳正飛（Andy）、朱珠、柳岩等新銳主持人，通過MTV中文台「音樂VJ」的身份走入公眾視野。
除了推出《天籟村》等音樂節目，MTV中文台還曾與央視，以及廣東衛視等地方電視台開展合作。其中，《CCTV-MTV音樂盛典》節目，一度被視為華語樂壇的重磅頒獎典禮，坐擁高收視率。
《CCTV-MTV音樂盛典》
各路「天王」「天後」上台領獎時常說的「感謝CCTV、感謝MTV」，也因此成為時代流行語。在2008年央視春晚小品《火炬手》中，有一句台詞「感謝TV、感謝所有TV」，就是對這個句式的戲仿。
然而，互聯網流媒體的迅速發展，動搖了這種由電視VJ「提供歌單」的娛樂方式。紅極一時的《CCTV-MTV音樂盛典》，於2012年頒出了最後一屆獎項；《天籟村》等MTV的標誌性節目，儘管曾嘗試入駐新媒體平台，其影響力和覆蓋範圍仍逐漸式微。
2021年2月1日，MTV音樂電視台中文頻道（MTV音樂台）正式停播。
媒介會老，音樂不會
近幾年，MTV的音樂業務持續縮減。直至2026年新年之際，包括MTV Music在內的多個專門播放音樂的MTV頻道，在英國、英國以外歐洲地區宣告關停，MTV已將發展重心轉向了真人秀節目和電視劇集。
當告別的消息傳來，2025年10月14日，MTV曾經的VJ陳正飛發文寫道：「MTV，落幕的不是頻道，是一整個時代。那時候的我們，信仰著『音樂能改變世界』。一支MV能讓全亞洲的人都在討論，每個藝人出新專輯，都要跑來MTV做首播。我們用VJ的方式，去記錄那個『音樂是主角、頻道有靈魂』的年代。今天聽到MTV正式關台的消息，心裏其實挺酸……它讓我們第一次明白，流行也有生命，媒介也會老去。但音樂不會。那些在鏡頭前笑過、在舞台上哭過、在片尾曲里留下青春的瞬間，都還在我的記憶里播放。」
MTV中文台曾經的VJ朱珠分享歷史照片
他的老搭檔朱珠，也在個人社交賬號上分享了多張歷史照片，配文「再見MTV，再見我的青春。」
如今，歌迷們可以隨時在手機應用上點播自己喜歡的音樂，設置單曲循環或者參与「打榜」，各種社交媒體和短視頻平台成為一首新歌傳播的主流媒介。
站在音樂推手的視角，蘭剛告訴南都記者：「我們的打歌渠道更加廣泛，而且更加平民化了。過去我們要宣傳一首歌很費事，需要專業人士來定製MV，現在普通人都可以自發地、按照自己的想法，給音樂配上畫面了。特別是有了AI應用以後，這個步驟就更快捷，每一首好歌都有『出頭之日』了。」
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