馬雲、張一鳴狹路相逢，新一輪較量開始了
阿里、抖音針鋒相對，一場大戰正蓄勢待發。
自去年年初以來，我們便清晰目睹了一場席捲互聯網行業的集體突圍——巨頭們不再滿足於原有的流量高地，而是以前所未有的決心，不斷拓寬商業邊界，將行業觸角延伸至更廣闊的消費生態。
然而，在這場「跑馬圈地」的行業表象之下，一場以阿里和位元組跳動為核心的超級消費入口爭奪戰正悄然打響。
具體而言，二者都試圖通過先進的大模型技術與多元業務生態深度融合的方式，重構人、貨、場的商業邏輯，打造一個集感知、交互與服務的「AI生活入口」。
這不僅預示著互聯網行業競爭維度的全面升級，也昭示著一個由技術驅動的全新商業消費時代，正加速到來。
千問全面接入阿里生態，打造AI生活入口
千問全面接入阿里生態，打造
AI生活入口
近期，阿里千問全面接入淘寶、支付寶、淘寶閃購、飛豬、高德等阿里生態業務，並在全球首次實現點外賣、買東西、訂機票等AI購物功能。
對此，阿里巴巴表示，千問APP正式開啟AI辦事時代。這意味著，千問已經從早期的信息問答工具，進化為一款具備全鏈路執行能力的智能助手。
圖源：阿里巴巴
而在新的生態邏輯下，千問可以憑藉自身對自然語言的精準理解以及對生態資源的強大調度能力，將原本分散在各個應用程序中的搜索、篩選、決策、履約等消費環節進行一體化重構，極大提升信息傳達與商業協同的效率。
這不僅是對「AI+全消費場景」生態的積極探索，也是阿里以大模型技術重塑產業價值鏈、推動數字經濟向智能化高效能階段邁進的關鍵舉措。
事實上，阿里這一戰略雛形，在去年11月正式啟動「千問」項目之際，便已經初見端倪，只是沒想到阿里的速度如此之快。
彼時，阿里巴巴表示，千問APP的核心價值不僅限於與用戶流暢對話，更能夠切實幫助用戶執行任務、解決實際問題。同時，其還將致力於打通全消費場景，打造一個未來的AI生活入口。此外，阿里當時還透露，其正計劃將地圖、外賣、訂票、辦公、學習、購物、健康等各類生活場景接入千問APP，通過深度整合各類服務能力，賦予千問覆蓋全生活場景的強大辦事能力。
圖源：阿里巴巴
如果將時間線再拉長，我們便可以發現，從去年6月起，阿里就已經通過生態協同與價值最大化的系統性重構，構建一個大消費平台。
從將餓了么、飛豬本地生活服務板塊納入阿里中國電商事業群，實現跨業務板塊的組織打通與資源統籌，到淘寶正式上線大會員體系，徹底打通阿里巴巴集團內部的遠場電商、即時零售和酒旅業務等權益，都預示著阿里正通過打破業務壁壘，將分散的消費潛力匯聚于統一的生態體系之中。
這種組織架構的調整與運營機制的升級，不僅強化了內部生態的協同效應，也為後續大模型技術的無縫接入以及全域調度奠定了場景基礎。
此外，值得一提的是，阿里巴巴能夠率先實現AI對全生活場景的深度融入並展現出卓越的辦事能力，其根本驅動力源於底層技術架構的質變與升級。
據了解，阿里巴巴AI模型的成熟度以及Qwen3 – Max整體性能、效果都已經達到全球領先。同時，整個Agent生態的成熟度，無論是整個三方生態還是集團內部的生態，都達到了一個更能被模型普遍調用、能解決更多問題的狀態。
圖源：阿里巴巴
正是得益於底層技術的強力支撐，阿里巴巴才能以驚人的速度推動千問與集團全業務生態的深度融合，並將AI的辦事能力具體落地。而這種技術勢能向業務動能的極速轉化，不僅讓阿里在AI應用層面佔據了先發優勢，也讓其構建的超級消費入口擁有了持續進化的生命力與即時響應的高效性。
抖音豆包加速生態布局，搶佔大眾消費入口
放眼整個行業，這場關於AI生活入口的爭奪戰已日趨白熱化。如果說，阿里巴巴已然憑藉其龐大的生態體系以及強大的雲計算能力，在這一領域佔有一席之地。那麼，位元組跳動無疑是這一賽道上另一位令人生畏的重量級選手。
具體而言，位元組跳動眼下正依託于豆包這一現象級AI產品，通過快速構建多元化的應用場景，將豆包的技術能力無縫嵌入到用戶生活的方方面面，從內容創作、智能辦公，到垂直領域應用等。通過這種全方位的場景滲透與生態整合，位元組跳動能夠不斷強化豆包在大眾日常生活中的存在感，潛移默化地培養用戶的交互習慣，使其逐漸演變為大眾消費的流量入口。
QuestMobile數據顯示，去年9月，豆包以1.72億月活，穩居AI原生App榜單第一。12月，又有市場消息傳出，豆包的日均活躍用戶數（DAU）已突破1億大關。
圖源：QuestMobile
或許正是基於豆包展現出的迅猛發展勢頭以及流量優勢，其成為了位元組跳動構建未來應用生態與消費入口的戰略支點。
去年12月，位元組跳動豆包團隊發布了豆包手機助手技術預覽版。其中，豆包手機助手是在豆包APP的基礎上，和手機廠商在操作系統層面合作的AI助手軟體。
圖源：中興商城
相比于常規手機，豆包手機的最大優勢在於其具備強大的自動化操作功能，能夠模擬真人在手機上的操作，輕鬆完成購物比價、下單等日常任務。例如，當用戶就某件商品發出「幫我對比一下多個平台的價格，選最便宜的下單」指令時，豆包AI助手就會自動在後台打開電商平台進行比價、篩選和下單。
也因為這一創新性功能，豆包手機一經面世便在市場上掀起熱潮，受到廣大消費者的追捧。這一市場反饋，不僅反映出大眾對豆包本身的肯定，也折射出當下大眾對於人工智慧技術，尤其是AI智能助手這一形態抱有較高的期待與濃厚興趣。
用戶已經不再僅僅滿足於傳統的內容交互，而是迫切渴望通過更高效的AI智能助手，提升生活和工作效率。
除此之外，豆包也正逐漸融入位元組跳動龐大的生態體系之中，尤其是在電商領域展現出一定的商業賦能價值。
具體而言，依託于位元組跳動在內容分發與用戶觸達的深厚積淀，豆包正成為連接用戶潛在需求與電商供給的智能橋樑。其能夠通過精準的語義理解，捕捉用戶消費需求，進而引導流量至抖音電商平台，實現從「智能對話」到「種草拔草」的商業轉化。
例如，當我們輸入「適合過年送的禮品」指令時，豆包會根據關鍵信息提供相應的商品選擇，還會附上商品鏈接、價格以及圖片等信息。
圖源：豆包APP
當我們點擊藍色字體文字，系統就會自動跳轉到商品頁面，而點擊某個具體的商品鏈接后，又會跳轉至抖音商城。
圖源：豆包APP
也就是說，位元組跳動正通過豆包，試圖構築起一個從內容體驗到智能服務，再到最終消費決策的完整商業閉環。
這樣看來，位元組跳動與阿里的戰略路徑不謀而合，同樣致力於通過AI產品與多元業務矩陣的深度協同，以及多應用場景的布局，打造一個覆蓋全生活場景的智能服務網路。
誠然，現階段，受限於複雜指令的理解精度、跨系統調度的延遲等技術難題，AI智能助手暫時無法做到高效且精準地「辦事」。但是，隨著AI技術與演算法在真實生活場景中的持續檢驗與自我完善，加之用戶對AI智能助手的認知深化及使用習慣的逐漸養成，這一超級入口的戰略價值將日益凸顯。
未來，其也有望成為大眾進行消費決策、服務篩選以及最終交易履約的核心入口，重塑互聯網時代的商業格局與用戶行為範式。
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