中年男人最愛的酒，年輕女孩正在搶斷貨
「國民威士忌」中國勁酒，正在成為受年輕人熱捧的新一代社交通貨。
不久之前，不少女性用戶自發在社交平台上打卡喝勁酒的紀錄：第一天，濃濃的中藥味，皺著眉頭喝下去；
第二天，味道沒那麼沖了，漸漸喝得習慣了；
第三天，加上氣泡水飲料，來一杯特調。
「中國女人喝中國勁酒」，在這股互聯網風潮的席捲下，不管是愛喝還是不愛喝的年輕人，都紛紛跟風購入這款外觀通紅的保健酒。大家還發現，以勁酒為基底添加維C飲料、綠茶、氣泡水等等，能調製出美味刺激的平民版雞尾酒。
社交媒體上有關勁酒的調酒配方
如此一來，勁酒的格調立馬變得不一樣了，不少女生還驚訝地發現，勁酒似乎還有治療痛經、補氣血的功效，「喝完手腳不冰冷了，來月經也不疼了」，江湖贈予別稱「姨媽神仙水」。
更重要的是，勁酒本身的價格不高，一瓶125毫升規格的小瓶裝只需要16塊錢，價格親民，人人都能來上一瓶。
這款曾經被年輕人視為老氣、過時的保健酒，如今已經發酵成新的東方威士忌，連酒里那一股難聞的藥草味都顯得安心和時髦。
2025年12月，河南、廣東等地傳出了勁酒斷貨的新聞，根據報道，這些城市的便利店貨架上，紅標勁酒連續一個月處於缺貨狀態。
上海某終端貨架/圖源：時代周報記者攝
當下，大部分酒企的日子都不好過，行業漸漸步入冬天，各家企業都在想盡辦法吸引年輕群體。勁酒幸運地突圍而出——它以新式營銷手法引來了大量新用戶，過去兩年間，勁酒稱新增約900萬年輕用戶，其中400萬為女性用戶。
「什麼情什麼愛，中國勁酒16塊。」在低價優勢下，勁酒贏來了春天。
「姨媽神仙水」收割年輕女性
在過去一年，「勁酒」成為網路熱詞，稱霸互聯網很長一段時間。
最早，這來源於年輕的女性群體在網路上的分享。「睡前兌一點勁酒來喝，第二天起來精神好多了」，在某個社交平台上，陸續有人發出這樣的帖子。不試不知道，一試嚇一跳，有人驚訝地發現，自己睡得好了、頭髮掉得少了、工作更有勁頭了。
為了改善睡眠、抵抗疲勞，不善於喝酒的人也開始一點點小酌。
勁酒度數達到35%，度數不低，很多人初嘗並不習慣。於是，人們想出了用水、益力多、氣泡酒兌開的方法，增加入口的柔性。網路上流傳的神仙搭配是：「勁酒+養樂多+元氣森林葡萄味+冰塊=邁阿密海灘」
「勁酒+水溶C+冰塊=日照金山」
「勁酒+茉莉綠茶+冰塊=烈焰玫瑰」
這些搭配掩蓋了勁酒本身的烈味，適合聚會時飲用，營造出微醺時刻的放鬆和解壓感，備受歡迎。不是勁酒不好喝，只是你太年輕還不識貨，一生要強的中國女人，就這樣喝上了純正的中國補酒。
社媒上較火的幾款勁酒配方
「勁酒雖好，可不要貪杯喲」——這句經典廣告詞道出了勁酒的歲月感。事實上，勁酒原本是一款以45歲以上的中年男性為核心消費群體的產品。
但是，誰也沒想到，在2025年，這款「老登酒」和年輕的女性群體「綁定」在了一起。
與傳統的白酒不一樣，勁酒是以白酒為基底，添加了部分中藥材製成的保健酒，按照種類來劃分，可以歸入露酒的類別。而正是這種添加，給了人們創作和想象的空間。
當歸活血，黃芪補氣，枸杞子補肝明目，加起來，不就是絕妙搭配嗎？
困擾女生的月經不準時、手腳冰涼等問題由來已久，從科學的角度很難根治和解釋，為此，網路上曾經流行過各種治療痛經的方法，包括但不限於坐路邊的石墩子、吃榴槤等等，現在，勁酒成為了新的解藥。
不少擁有「月經焦慮」的女性深信不疑，記錄著打卡勁酒的日子，把經期減少的不適感和喝酒的作用關聯在了一起。「姨媽神仙水」的快樂，讓人感覺酒雖然沒那麼好喝，但身體「暖暖的很舒服」。
有女生將勁酒稱為「姨媽摯友」
「初嘗似馬尿，冰鎮如國窖。
一看配料表，堪比人蔘草。」
在這些源源不絕的段子出現以後，勁酒不再刻板嚴肅，反而突破了年齡圈層，變成衝浪熱詞，迎來了大量好奇的新用戶。
究其原因，勁酒多年所積累起來的渠道優勢，發揮了重要作用。
資料顯示，勁酒在全國300萬家中小餐飲終端的鋪貨率達78%，在社區便利店的鋪貨率超過90%，重點鋪貨目標是大排檔、夜市、飯店等餐飲渠道。換句話說，只要你想喝，即使隨機走進一家路邊商店，也能發現這瓶東方威士忌的身影。
當然，這跟勁酒主動迎合年輕人的策略也有密切的關係。
根據公開報道，2022年，勁酒組建了規模為50人的專職內容營銷團隊，全力攻堅短視頻平台。勁酒話題的火熱，既有著偶然性也有著必然的因素。
鹽財經記者搜索中國勁酒的官方賬號時，儘管沒有發布任何跟「姨媽神仙水」「東方威士忌」相關的內容，但是，如今，其內容已經以食養、養生為核心，而且贊助了大量美食類節目，宣傳溫情、治愈的調性。
年輕人主導的熱潮
流量的加持，讓勁酒進入了網路曝光的大池子里，其品牌不但成功擺脫了過去的傳統形象，體現在賬面上則是，過往數年增長停滯的情況一掃而空，勁酒的業績增長明顯。
最新的數據顯示，2025年上半年，125毫升的紅標勁酒銷售額突破50億元，同比增長超過50%，在酒企普遍承壓的調整期內，勁酒的翻紅態勢可謂相當亮眼。
2025年10月份，在世界名酒價值大會上，勁牌總裁王楠波表示，「勁酒全年大概可以增長20%多，不到30%。加上毛鋪今年也有十個點左右的下滑，勁牌整體今年業績增長差不多10個點。」
勁牌總裁王楠波
而對於外界傳聞的高速增長，他表示存在誇大，「我們有增長，但不是高速，局部市場規模小，確實表現出翻倍或者是高速態勢」。
在用戶增量上，勁酒的數據相當誘人。「最近一年多來，消費者的共情直接帶來了用戶的增量，包括女性用戶的增長。我們有一個CDP數據平台，過去兩年新增年輕用戶差不多900萬，這個跟過去勁酒用戶標籤發生了很大的變化，另外女性用戶差不多新增400萬。」
這數百萬新增的消費者，就是讓勁酒賣斷貨的重要推動力量。在上述發言中，王楠波提及數據增長的核心原因：一是國家大健康戰略的推進，給了兼具健康屬性的酒類產品開闢市場空間；二是性價比的時代里，消費者的選擇回歸理性。
作為露酒行業的典型代表，勁酒踩上了時代的風口。京東零售發布的露酒線上消費趨勢顯示，露酒線上消費呈現「年輕化、女性化、下沉化」趨勢，26—45歲消費者佔比超60%。
同時，Z世代消費者通過直播電商購買露酒的復購率達到65%。如此「忠誠」的復購率讓喝酒不再是一個商務行為，而是獨酌、養生等精緻生活的代名詞。
一直以來，傳統的酒企都試圖撬動年輕人的購買意願，積極敞開面向新一代消費者的大門。但並不容易。比如，有的企業選擇與咖啡、茶飲聯名，推出醬香拿鐵等出圈單品；有的和文創冰淇淋合作，降低酒品的消費門檻；還有的以發展低度數酒為策略，向利口化方向發展，佔領年輕人心智。
茅台和瑞幸聯合推出醬香拿鐵
年輕化轉型的關鍵在於：怎麼樣讓熱度成為標籤式的存在，而不只是消費者好奇的一時興起？
2025年，勁酒的火熱維持時間並不短，但目前來看，很難說這股熱潮能延續多久。畢竟，吐槽勁酒味道像跌打酒的也不少，也有網友喝完后認真表示，味道很像藿香正氣水。
「微醺經濟」「悅己消費」……人們對時下風行的新經濟熱潮賦予了各種各樣的解釋與標籤，這恰好說明了年輕消費者的多變和不確定性。風向來得快，去得也快，當其他企業試圖剖析勁酒營銷的成功之道時，外界也忍不住嘀咕：勁酒真的有那麼懂年輕人嗎？
行業冬天，壓力不減
勁酒所在的勁牌公司，曾陷入過增長停滯的危機里。
2017年，勁牌營收達到104.9億元，光榮地躋身酒業的百億俱樂部。排在勁牌前面的，分別是茅台、五糧液和洋河股份等知名龍頭企業。酒企邁過100億營收的門檻，意味著市場前景和發展空間將會更加廣闊。
可是，勁牌的發展未如外界所料。此後數年間，勁牌的增長曲線變緩，2018到2021年間，其銷售總額在102億到110億之間波動徘徊，並沒有繼續掀起太大的水花。究其原因，跟其所處的行業背景有密切關係。
保健酒的受眾人群有限，使用場景也很受限，無法和高價值的白酒相提並論。也就是說，保健酒的賽道天花板有限。
智研諮詢報告顯示，我國保健酒行業2024年市場規模約487.1億元，作為對比，2024年白酒行業市場規模接近8100億元，兩者的差距不言而喻。
2020-2024年中國保健酒行業市場規模情況
行業規模的差別，帶來的影響是產品定位容易變得模糊，受眾人群也不清晰。為此，勁牌曾經深受困擾。
勁牌董事長吳少勛曾在2023年的一次行業峰會上坦言：「我們過去想魚和熊掌兼得，既想保健酒有保健功能，又想滿足社交暢飲需求，什麼場景都想要，什麼人都想滿足……我有社交需求，要暢飲，可以選擇的白酒很多，為什麼要喝保健酒。」
勁牌的解決辦法是梳理產品屬性，內部把產品劃分為兩種不同的類型，保健酒回歸功能屬性，強調限量飲用；草本白酒則主打社交活動屬性。
勁牌公司有三個業務板塊，分別是保健酒、草本白酒和中藥業。草本白酒是勁牌往白酒市場進發的一個重要產品，2023年，勁牌推出了主打中高端的草本年份酒，並宣傳稱，所用原酒都是經過陶缸陳釀八年以上的老酒，售價在280—780元之間。草本和白酒的搭配是勁牌公司的創新，本質上是希望開拓大白酒品類的空間，深挖這個高價值市場里的細分賽道。
如今，憑藉著勁酒過去一年的銷量飄紅，勁牌預計2025年實現總體業績增長約10%，參照其2024年125億元的銷售額，2025年銷售額有望突破135億元。
不過，在互聯網上宣傳「姨媽神仙水」這一聲浪，也算是兵行險著。因為，已經有不少醫學人士進行科普，酒精會刺激子宮收縮加劇，勁酒里含有的當歸、黃芪等成分可能加重經期出血，所以通過飲酒來緩解月經不適沒有科學依據，反而還可能帶來副作用。
東方威士忌雖然受歡迎，但難免隱藏著「翻車」的風險。
今年以來，酒企的日子並不好過，禁酒令和消費降級等多重疊加因素讓白酒的需求呈下降趨勢。
中國酒業協會發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，2025年上半年，白酒行業「量價齊跌，費用上升」，第一季度白酒產量為103.2萬千升，同比下降7.2%，行業產量或面臨連續第八年收縮。
與此同時，2025年1—6月期間，59.7%的酒企營業利潤減少，50.9%的企業營業額下滑，其中，客戶數與客單價減少是主要原因。
當行業的冬天到來，不管是酒類的哪個賽道，都很難避免來自四面八方的壓力。面對困境，企業要不就是尋找新的增長曲線，要不就是進行渠道轉型，而集聚了年輕人的社交平台，也將是重要的運營方向。
實際上，勁酒的走紅，與其說是偶然的衝動消費，不如說是情緒補償的又一種新方式。
疲勞、缺乏活力、感覺孤單，是這一代年輕人普遍的共同感受，可以說，年輕人並沒有拋棄保健酒，只是看酒產品如何以「安慰人」的姿態走進他們的生活。那麼，下一個在網上翻紅的酒企又會是誰呢？
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