【熱議】周杰倫也帶不動？澳網掀華人觀賽潮，但難掩中國赴澳旅遊整體疲軟
中國到訪澳大利亞的遊客數量仍明顯低於疫情前水平，一位澳大利亞旅遊專家警告稱，2026年的市場前景仍不確定。
澳大利亞統計局（ABS）的最新數據顯示，在截至去年11月的12個月里，中國是澳大利亞第二大客源市場，遊客入境人數超過100萬人次，較2024年增長16%。
同時，官方數據顯示，在截至2025年3月的12個月中，中國遊客在澳大利亞的消費額達到92億澳元，使中國成為澳大利亞按消費額計算最具價值的入境旅遊市場。
然而，這些數字仍遠低於疫情前的水平。
2019年，中國訪澳遊客人數達到峰值，超過140萬人次，遊客消費額高達124億澳元。
埃迪斯科文大學（Edith Cowan University）中國旅遊研究的知名專家黃松山表示，中國國內的經濟壓力正在抑制出境游的需求。
「我覺得不太樂觀，我覺得整體今年的局勢，最終還要看整個經濟發展的大局，」黃松山教授說。
「因為世界比較亂…… 而且還要看中國經濟的持續動力。」
「如果是老百姓都覺得錢縮了水，財富減少不少，他可能會[取消]出境旅遊的預算，也可能會[降低]預算。」
他指出，即便選擇出境游，許多中國遊客也更傾向於短途目的地，而不一定前往像澳大利亞這樣的長線休閑市場，主要原因在於飛行時間較長、旅行成本較高。
中國國家統計局1月19日發布的數據顯示，去年全年經濟增長率達到5%，但下半年增速放緩，第三季度和第四季度的GDP增長率分別為4.8%和4.5%。
去年11月，中國僅是澳大利亞第三大入境客源國，入境人數為74,500人次，落後于紐西蘭（127,820人次）和英國（80,090人次）。
相比之下，澳大利亞多個重要入境市場已明顯反彈。例如，韓國遊客數量從2019年11月的26,010人次，幾乎翻倍至2025年11月的44,760人次，而中國遊客仍處於緩慢復甦階段。
澳大利亞旅遊局表示樂觀
澳大利亞旅遊局（Tourism Australia）則更看好中國市場。
「對澳大利亞旅游業來說，中國仍然是一個非常重要的市場，」澳大利亞旅遊局首席執行官馬洛賓（Robin Mack）先生表示。
「目前，中國是我們第二大的遊客來源市場，也是遊客總消費額最高的市場。」
澳大利亞旅遊研究機構（Tourism Research Australia）預測，在2025年至2030年期間，中國將成為澳大利亞增長最快的入境旅遊市場之一，年均增長率預計為7.3%。
不過，許多人認為，即便其他多個澳大利亞旅遊市場已明顯反彈，中國遊客數量要恢復至疫情前水平仍需多年時間。
澳網與春節帶動短期回暖
數據顯示，去年1月和2月，中國訪澳遊客人數均突破10萬，位居各主要客源市場首位，超過紐西蘭、英國和美國。
1月正值全球矚目的澳網賽季，2月通常是中國春節假期，不少中產階級家庭會選擇海外度假。
儘管中國人氣女單新星鄭欽文因傷退出澳網，讓不少球迷大失所望，但另一位跨界明星的出現為球迷們帶來了新的焦點——華語樂壇天王、台灣歌手周杰倫。
1月14日，周杰倫以網球愛好者身份參加「一球制勝大滿貫」賽，不敵澳大利亞網球選手彼得·約維奇（Peter Jović）。
此後，他多次在澳網現場觀賽，球場還曾播放他的代表作《雙截棍》，引發全場歡呼。
澳網方面表示，周杰倫的現身在網路上引發高度關注。
「周杰倫是一位網球愛好者，在網球界有很多朋友，其中不乏球員，」一名澳網發言人表示。
「得知周杰倫要來澳網……我們就問他是否願意參加『一球制勝大滿貫』活動。
「很高興看到[他在社媒上發布的]內容被廣泛傳播和欣賞。」
他的粉絲還包括打入第二輪的中國網球選手白卓璇。她曾表示，周杰倫是她的個人偶像。
「傑哥更像是我生命中的一位歌迷朋友，我的旅途、訓練、上場前、休假時，都是他的音樂陪伴著我，」 她在社交媒體上寫道。
為什麼反彈低於預期？
黃松山教授表示，中國國內經濟正在影響出境游，尤其是到澳大利亞旅遊。
「中國目前經濟在下滑，特別是人們的預期收入可能會因為房地產市場的不景氣下滑。在這種情況下，一般的居民出境游的需求會大打折扣，」他說。
「我覺得如果是一個中產階級家庭的話，他會考慮減少[不必要的開支]，很可能會取消長線的出境游，[轉而選擇]周邊游，或者是國內游。」
他還指出，第二個原因或與中國政府的經濟導向有關。
「就中國政府而言，更多地是鼓勵中國居民在國內旅遊，不太鼓勵出境游。」
「從政府的角度來講，如果是能夠讓人在國內旅遊來[帶動]國內的旅遊經濟，肯定是從國家經濟的走勢來考慮……會是比較划算的。」
他指出，北京認為如果把錢留在國內刺激經濟,可以幫助提振內需，這對經濟發展來說至關重要。他表示，這也是中國近年來對包括澳大利亞在內的多個國家實行單方面免簽政策的原因之一。
「入境游也是一樣的，[吸引海外遊客]到中國消費，我覺得整體思路是一致的。」
他還指出，目前中國各地文旅部門紛紛推出各類新旅遊產品，希望刺激旅遊消費，但部分熱門景區因人滿為患，反而影響遊客體驗。
他認為，澳大利亞旅遊局繼續在中國開展推廣活動仍然十分必要。
去年7月，澳大利亞旅遊局在中國推出宣傳活動「來澳大利亞，道一聲你好」（Come and Say G』day）。
羅賓·麥克表示，中國仍是澳大利亞旅游業的重要市場。
「我們全年都在開展系統性的行業和消費者營銷活動，鼓勵中國遊客來澳旅遊，」他說。
「目前來看，市場反應令人鼓舞。」
文章來源：ABC
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