Coles數百種商品全部大降價！新一輪超市價格戰硝煙瀰漫
來源：1688 澳 洲 新 聞 網
超市巨頭Coles又將開始展開最新一輪的降價行動，包括超大瓶番茄醬、自有品牌純素肉類替代品以及嬰兒食品捆綁售賣。
周四開始的這一輪活動中，這家超市巨頭將下調旗下300多種商品的價格，主要是降低消費者早餐、午餐和晚餐的成本，此舉勢必會重新點燃與主要競爭對手Woolworths之間的價格戰。
與之前的促銷活動不同，Coles的首席營銷官朗森（Lisa Ronson）堅持認為這次促銷不僅僅是降價，而是將「價值」置於價格之上。這家超市推出了受Costco啟發的「大包裝價值」(Big Pack Value)產品，讓顧客大批量購買茶、咖啡和番茄醬等主食，並推出嬰兒食品等產品的打折捆綁售賣。
大部分降價將適用於自有品牌產品，Coles計劃將其擴展到無谷蛋白、低果糖和迅速興起的無肉產品。
為降價買單
從歷史上看，當超市開始降價時，第一個虧本的總是供應商。Coles表示，在最近的降價行動中，它將至少承擔三分之一的成本。該公司表示，降價力度最大的主要是在自有品牌產品上，該公司將承擔這些產品的成本，其餘降價的成本將根據協議由供應商和Coles共同承擔。
昆士蘭科技大學零售專家兼副教授莫蒂默(Gary Mortimer)表示，考慮到許多新鮮產品利潤率較低，Coles選擇承擔成本，這讓他感到意外。
他認為，Coles的意圖是推動銷售，希望整個公司的成本節約計劃將足以提振利潤。
在上一財年，Coles的利潤下降8.3%，至13.4億元，該公司目前正實施一項10億元的成本削減計劃，計劃將於2023年完成。
在莫蒂默看來，此次大幅降價似乎與該零售商最近的聲明「相悖」。該公司最近宣布，將更多地專註于通過自有品牌範圍提供價值，而在德國大型超市巨頭Kaufland即將登陸澳大利亞之際，降價是有風險的。
他表示:「在全球第四大食品和雜貨零售商Kaufland到來的18個月前，就把重點放在降價上，有點冒險。」
去年，Coles從Wesfarmers分拆后，分析師預測，該公司將無法維持重大的價格戰，因為價格戰將對其利潤率造成太大損害。
但如果Coles想要發起這場價格戰，那它也將勢在必得。莫蒂默認為，Woolworths不太可能坐視不理。
「一旦一家降價，另一家也會跟著降價，」他說。