史上首次！在澳洲人的榜單上，中國城市強勢上榜，包攬前3
中國游成潮流
隨著中國對澳洲旅客實施30天免簽政策，赴華旅遊的澳洲人正在掀起熱潮，而與此同時，中國遊客回澳的速度卻遠未恢復至疫情前水平。
根據澳洲旅遊研究局（Tourism Research Australia）發布的《國際遊客調查》，2019年，來澳洲中國遊客達到132.8萬人次，總消費達到124億澳元。
而到了2024年，中國遊客只有82.9萬人次，總消費也僅為98億澳元。
「中國遊客歷來是澳洲最有價值的市場之一，他們的緩慢回歸已經對整個旅遊行業造成了顯著影響。」 澳洲旅遊與交通論壇（Tourism & Transport Forum）首席執行官Margy Osmond表示，這種影響還蔓延至零售、餐飲、教育乃至區域農產品行業。
相比之下，澳洲人赴中國的熱情正在迅速攀升。
根據澳洲統計局（ABS）最新數據，2025年7月，共有50,810名澳洲居民前往中國大陸旅遊，比2019年同期增長21%，比去年增長18%。
赴中國旅行熱潮：
簽證政策與高性價比助推需求
Expedia數據顯示，中國強勢登上澳洲人國際旅行熱門目的地榜單，首次有四個中國城市擠進前十。
上海、深圳和北京更是分別拿下前三位，搜索熱度同比增長150%、130%和110%。
廣州排名第六位，搜索熱度同比增長55%。
Expedia澳洲區高級總監Darren Karshagen表示，「簽證免簽政策和航班運力的增加是此輪復甦的關鍵。」
到今年底，將有10家中國航空公司在澳運營，連接北京、上海、深圳等主要城市。
同時，北京和上海的酒店價格也相對親民，平均每晚僅200至250澳元。
此外，還有一些不到1000刀的超值跟團游，也成為許多澳洲人去中國旅行的首選。
墨爾本旅客Orla Corrigan在Expedia平台預訂了她的中國之行。
她感慨去中國旅行比她預想的更便宜、更方便。
「中國的交通非常便利，食物價格又親民，當地人也很友好。」
她特別推薦前往長城的慕田峪段，遊客少、風景美，同時也分享了北京的24小時水療館帶來的「前所未有的放鬆體驗」。
墨爾本旅行社Intrepid Travel稱，其澳新市場今年前往中國的訂單量已經比2024年全年翻了一倍，同比增長156%；
2025年的預訂量也比疫情前2019年增長了31%。
中國遊客回澳意願不足，
多重因素阻礙迴流
雖然澳洲人踴躍前往中國，但中國遊客迴流澳洲仍顯疲軟。
今年7月，從中國大陸來澳的旅客人數為112,900人，儘管較去年略增9%，但仍比2019年下跌25%。
Osmond指出，這與中國在疫情后著力發展本土旅遊、以及遊客偏好發生變化密切相關。
「大型團隊游正在退潮，更多人選擇小團或自由行。」 她表示，這對澳洲旅游業來說是挑戰，需要適應新的消費模式。
另一方面，簽證審批緩慢、航班緊張和旅行成本上升也影響了中國遊客的決定。
Griffith大學的旅遊行為專家Xin Jin博士表示，「中國人越來越注重旅行性價比，而澳洲旅行的整體成本（含簽證、機票、住宿）在疫情后顯著上漲。」
加之澳洲簽證審批緩慢，導致一些人轉向簽證更便利的國家。
澳洲在努力爭取中國遊客
澳洲聯邦政府正積極推動中國遊客市場回暖。
今年7月，澳洲總理阿爾巴尼斯在上海見證了澳洲旅遊局與中國旅遊平台攜程簽署合作協議，宣傳來澳洲旅行的大型活動。
與此同時，維州州長前不久的中國行也開啟了面向中國遊客的大規模旅遊宣傳活動，希望更多中國遊客來墨爾本旅行。
旅遊局數據顯示，截至2025年3月，中國遊客共完成86萬次赴澳行程，消費達92億澳元，同比增長28%。
Osmond強調，印度、韓國和加拿大等小眾市場也開始異軍突起，正在彌補中國市場回落帶來的空缺。
「整體入境人數仍低於2019年，但每月每年都在穩定增長。」 她說，行業和政府的協同發力，是澳洲旅遊復甦的關鍵。
來源：news.com.au
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