2.59億澳元砸下去！澳洲零售圈突然變天，Kmart最大挑戰者來了
澳洲平價折扣零售市場迎來大變革！各位精打細算的寶子們注意啦，以後在澳洲「撿便宜」的方式可能要發生大變化了！加拿大零售巨頭Dollarama正式宣布：
要在澳洲市場掀起一場
零售革命
豪擲2.59億澳元收購本土連鎖The Reject Shop，計劃用4年時間把全澳410多家”The Reject Shop”全面爆改成自家的折扣店模式，目標直指Kmart、Big W等本土巨頭。
哪怕短期持續虧損，也要搶佔澳洲折扣雜貨市場龍頭位置。這到底是怎麼回事？一起來看看吧！
2.59億澳元收購落地
全澳門店大轉型正式啟動
早在2025年年中，加拿大零售巨頭Dollarama完成對澳洲本土折扣連鎖The Reject Shop的收購，交易金額高達2.59億澳元，如今完整轉型規劃正式對外公布。
Dollarama首席執行官Neil Rossy對外公布完整澳洲轉型路線圖：存量門店改造：澳洲現存全部410家The Reject Shop，分4年逐步翻新更換品牌、店內布局，年均改造100家門店；
品牌全面替換：全部門店統一更換為Dollarama標準裝修、綠色黃色品牌標識；
商品全線升級：逐步引入Dollarama自有平價產品線，逐批替換原有貨品，預計年底進口自有商品佔比接近一半。
目前改造進度：本季度已翻新13家門店、新開8家新店，已有28家門店完成Dollarama 標準化改造，約7%門店上新全套自有低價商品，顧客到店反饋整體積極。
對標Kmart/Big W
不惜短期虧損，爭做行業「霸主」
Dollarama直接向澳洲本土平價零售巨頭Kmart、Target、Big W、Best&Less發起正面競爭，放出明確行業目標：打造澳洲折扣雜貨賽道
無可爭議的龍頭企業
即便澳洲業務現階段持續虧損，也要把「極致性價比」進行到底！
最新一季度財報顯示，澳洲板塊銷售額達1.96億澳元，但當期獲得1130萬澳元虧損。
但母公司底氣十足，Dollarama整體市值超530億，體量甚至超過澳洲本土零售巨頭Woolworths，完全可以承受前期拓店、改造的虧損投入。
品牌核心競爭邏輯：依託成熟低價供應鏈、高性價比自有商品，主打平價家居、日用、廚衛、小件百貨，靠極致性價比分流Kmart、Big W的普通家庭客群。
以後去The Reject Shop，不僅能買到熟悉的小物件，還能享受到Dollarama那種「花小錢辦大事」的快樂。
Kmart和Big W這下可是遇到了硬茬子，以後的澳洲折扣市場競爭絕對更卷，但這對我們愛購物的小夥伴來說，絕對是天大的好消息呀！
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