蘋果最新宣傳海報，拍出了一種很命苦的感覺。。。
笑不活了，到底誰教蘋果這麼打廣告的啊？？？
頭一次在街頭海報上，
看到如此清晰的「命苦」感——
只見畫面中，一位阿姨舉著蘋果手機在暴雨中幫人拍照，
渾身濕透的攝影者，一手舉著iPhone，一手翹起大拇指與人示意「it’s OK」，
抽象且平靜的瘋感，讓路過的人爆笑不止。
代入一下打工人，實在難綳。。。
很難想象，這樣的投放，竟然是蘋果官方的設計；
因為廣告的整體畫風，鬼畜到是能做成表情包的程度，
明顯與蘋果一貫的精緻科技調性不符；
但海報的信息傳播功能，又很符合蘋果傳播簡約高效的風格。
即便不懂日文，大家也能結合語境，猜到該海報旨在傳遞iPhone「防水」的賣點。
同系列的其他幾張海報，也一樣很好理解：一張是「手欠」小貓搗亂桌面，致使 iPhone 從高處跌落；
一張是快樂小狗把手機叼在嘴裏，尖銳的牙齒不可避免地與金屬表面發生刮擦；
都是讓人心驚的畫面，卻在配上那句淡淡的：「大丈夫、iPhoneなら」（沒關係，是iPhone的話）后，讓人對蘋果手機「耐造」賣點，有了更進一步的認知與理解。這樣一看，其實海報也挺「蘋果」的。
因為這個品牌，一向擅長
「用場景打痛點，把痛點變笑點」。
▼上一次見到類似創意，還是蘋果在國內找岳雲鵬拍隱私保護賣點廣告。
在那組戶外投放中，小嶽嶽探頭彈腦的表情，
配合場景綠植若有若無的遮掩，完美演繹出了用戶隱私被窺探的強烈「偷感」，
由此引發的不適，很快引發了網友警覺，從而掀起了全網關於蘋果手機隱私保護功能的熱議。
圖源小紅書@酸奶對瓶吹
這種把產品功能翻譯成用戶能感知的生活語言的方式，在營銷上，稱為「場景化創意」。
蘋果很早之前就發現，通過讓硬核賣點軟著陸，可以很好消解科技廣告天然帶著的那層「冷感」。
此前奧運會期間，蘋果為展現 iPhone 影像實力，投放了一組運動抓拍海報，
通過展現乒乓球、滑板孩童的臨場動態瞬間，傳遞「抓拍每一個高能瞬間，交給iPhone就可以」；
圖源小紅書@東京廣告人
上半年為宣傳iPhone 17系列前置攝像頭Center Stage功能，蘋果又發起了自拍大合照戶外投放，
當讓不同國家、不同年齡、不同群體的人，共同展示iPhone所拍下的合照場景，「用iPhone 拍大合照不求人」強大功能不言自明。
從中我們也能發現，蘋果廣告最聰明的地方，
就在於它不講參數、不講原理、不講晶元、不講防水等級，
取而代之的是展示使用場景、情感體驗、生活方式。
與其說產品有多好，蘋果更想讓用戶感受到擁有iPhone之後的生活有多好。
這種以「共情替代說教」的營銷方式，已經成為蘋果廣告最鮮明的標識之一。
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另外不得不提的一點是，
蘋果廣告每次都在本地化上都做得很好。
此次「大丈夫」系列廣告出圈，就是一個很好的例子。
圖源小紅書@8K120
「大丈夫」在日語里，是「沒關係」「不要緊」的意思，是日本人日常生活中使用頻率極高的口頭禪。
蘋果用這樣一個地道的日語詞彙，來承接品牌「Relax, it『s iPhone」的全球 campaign，本質上是一種高於「翻譯」的文化「轉譯」。
既有利於保持品牌調性的一致性，又能在精準的本地化表達中，掀起新的社交話題。
最後，再和大家分享下此輪投放在不同國家、語言中的版本：英文地區：「Relax, it『s iPhone」
韓國版本：「沒關係，因為有iPhone」
不知道你更喜歡哪種譯本？
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