因外包裝近似，Aesop伊索把國產品牌給告了
因外包裝近似，Aesop伊索把國產品牌給告了
據天眼查公開司法信息顯示，近日澳洲護膚品牌伊索（Aesop）的運營主體公司EMEIS COSMETICS PTY. LTD.，將國產品牌 AMAXY 旗下七家關聯企業訴至上海市奉賢區人民法院，案由為不正當競爭糾紛，案號（2026）滬0120民初11452號，該案定於2026年11月12日開庭審理，伊索對該品牌全鏈路關聯公司發起維權。
據藍鯨新聞報道，這7家公司都與 AMAXY 品牌關聯，從經營範圍看覆蓋商標持有、品牌運營、代工生產、電商銷售等全鏈路。
天眼查工商資料顯示，本次案件7名被告分別為禮來集團（香港）有限公司、上海索望化妝品有限公司、上海品凡生物科技有限公司、上海啟陳電子科技有限公司、上海茵派化妝品有限公司、台州勁霸健康科技有限公司、北京嘉元世承電子商務有限公司。
其中，上海品凡生物科技有限公司成立於2019年12月，法定代表人為陳都，是 AMAXY 天貓旗艦店運營主體；上海茵派化妝品有限公司成立於2017年9月，註冊資本4000萬元，主營化妝品生產製造，是美妝圈內知名代工廠，曾為稚優泉、搖滾動物園等多個品牌代工；其餘被告公司經營範圍涵蓋電子商務、品牌策劃、產品經銷等業務。
其中5家公司在商標、備案和核心人員等信息都與 AMAXY 品牌明確聯繫。比如，被告台州勁霸健康科技擁有 AMAXY 第3類日化商標，上海啟陳電子科技的法定代表人也是陳都。
高端護理品牌伊索（Aesop）1987年創立於澳大利亞墨爾本，本次維權原告 EMEIS COSMETICS PTY. LTD. 是該品牌所屬澳大利亞企業。產品覆蓋手部、身體、頭皮護理等品類，主打植萃配方，強調產品感官體驗。2023年被歐萊雅集團收購。
伊索產品外包裝視覺設計主要是琥珀色避光玻璃瓶、黑色按壓泵頭搭配簡潔文字矩形標籤，這套標誌性包裝風格被業內稱為藥房美學，已形成穩定的品牌印象，其包裝視覺形象也成為本次不正當競爭訴訟中的核心爭議點之一。
從 AMAXY 在電商平台的產品圖片外觀看，其多款洗護產品選用琥珀色透明直筒瓶身，搭配黑色按壓泵頭，瓶身正面粘貼長方形白色標籤，文字信息豎向排布，整體視覺調性偏向簡約藥房風格。AMAXY 產品在整體觀感上容易使普通消費者產生混淆誤認，但兩款產品在標籤配色分區、字體選擇、圖文排布細節上仍存在區別，包裝是否構成不正當競爭意義上的仿冒，有待法院結合證據作出認定。
10月15日，界面新聞查看 AMAXY 在電商平台的官方旗艦店，對於包裝與伊索相似的問題，在線客服明確回應：不是同一品牌，AMAXY 在多個平台有售，品牌專註頭皮護理。
記者看到， AMAXY 店鋪銷量最高的75克規格手霜，已銷售10萬+，單支售價59元起，有芳香木質調、馥奇花香調、東方木質調、柑橘芳香調可以選擇，外包裝管分別為黑色、淡紫色、橘粉色、淺藍色等，與伊索同樣暢銷款75ml護手霜外包裝色系相似，而在伊索的旗艦店，該款護手霜單支售價280元，顯示已售2萬+。當被詢問木質香調護手霜是否與伊索黑管的味道、用料一樣，客服再次回應強調：不同品牌配方不同，不會做到一樣的。
2023年被歐萊雅集團收購前，伊索2022財年全球銷售額約5.37億美元，是彼時 Natura&Co 集團內增長性最強的品牌。2023年8月歐萊雅完成收購，交易對價 25.3 億美元，為歐萊雅史上規模最大收購案。
納入歐萊雅體系后，伊索持續加碼中國市場，加速線下門店布局，截至2026年，品牌在國內約30家線下門店，覆蓋國內多個核心一二線城市。歐萊雅2026 半年報提及，集團高檔化妝品事業部在北亞市場表現穩健，伊索在區域內取得強勁增長。中國作為北亞板塊增長的核心驅動力，是伊索重點布局的市場。
據界面新聞去年5月報道，數據顯示，綜合Aesop在天貓和京東兩個平台的銷售數據看，個護清潔品類占營收約六成，保持穩定增長。家居香氛雖然基數較低，但增長勢頭較猛。而護膚、香水這兩個高定價的品類從2024年開始呈現下滑趨勢。
因伊索在市場受歡迎，國內洗護產品模仿伊索類似包裝的產品並不少見。值得關注的是，這次也並非伊索首次以外包裝不正當競爭起訴侵權行為。
2023年6月，伊索曾起訴國產洗護品牌安潤適 ANRUZ，被告為開雲零售（深圳）有限公司等主體，案由同樣是不正當競爭（包裝裝潢仿冒），案號(2024) 粵 03 民終 15094 號。原因是對方生產銷售的「安潤適（ANRUZ）」洗護產品，使用了極為相近的棕色瓶身、黑色瓶蓋與黑白相間標籤。
該案一審階段，深圳市中級人民法院駁回伊索訴求；二審改判，認定安潤適產品整套包裝裝潢與伊索近似，判令被告停止生產銷售相關產品，賠償伊索經濟損失及維權開支合計60萬元。後續被告向廣東省高級人民法院申請再審，廣東高院裁定駁回再審申請，二審判決生效。
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