中國橘色旅行團開啟全新南澳旅遊時代 黃曉明功不可沒
來源：今日阿德萊德
越來越多的中國人已經不滿足於國內的旅遊環境，紛紛出國尋找度假勝地。而擁有不同風土人情的澳洲自然是人們的首選。據統計，中國已經超越紐西蘭成為澳大利亞遊客最大來源地。其中，一直以來被忽視的南澳旅遊也正在一步步崛起，南澳旅遊局與中國的多方面合作正在不停帶動南澳旅游業的發展，為中國遊客帶來全新體驗的同時，也拉動了南澳的經濟發展。
01 中國成為澳大利亞遊客最大來源地
雖說中澳近年來問題不斷，大到國家利益，進出口貿易受阻，小到中澳旅遊大使吳秀波的小三醜聞，都對中澳關係產生了巨大影響，可是這並沒有影響澳洲旅游業的發展。
澳大利亞坐擁大量自然資源，包括優美的自然風光和珍稀動植物資源，與美國並稱為「擁有世界自然遺產最多的國家」，使其成為人們流連忘返的旅遊勝地。作為重要的支柱產業，旅游業一直以來都是政府的重點關照對象，澳洲當局也積極尋求與其他國家的合作來推動旅游業的發展。其中，隨著中國遊客的逐年增多，澳洲旅遊局將目光主動投向了中國市場。
據澳大利亞統計局（Australian Bureau of Statistics, ABS）的數據顯示，2018年中國已經取代紐西蘭成為澳大利亞最大的遊客來源地。在2018年中，中國遊客共計對澳大利亞進行了143萬次的短期訪問，相較於2017年，增長了6%，並且帶來了上億消費。ABS移民統計部門的負責人邁爾斯伯利（Myles Burleigh）表示澳大利亞是廣受中國人青睞的旅遊勝地，且人氣還在日益上漲。2008年，中國遊客的數量為35.3萬人次，可以看出，十年來，來自中國的訪問量增加了兩倍多。
中國與澳大利亞分處南北半球，人文環境和自然環境都大相徑庭，而隨著旅遊簽證手續簡化，中國旅行中介來澳旅行團數量增加，也帶來了來澳旅遊人口增長，消費提高的結果。究其原因，埃迪斯科文大學（Edith Cowan University）旅遊與服務市場營銷的黃松山教授認為，這很可能與澳大利亞的地理位置有關。
澳大利亞位於南半球，是世界上唯一一個國土覆蓋一整個大陸的國家。從地理位置上來說，澳大利亞比任何國家都更為獨特。因此來澳旅遊的話，需要準備更長的時間，將多個城市一次玩個遍，所以大部分國際遊客都會將澳大利亞當作長途旅遊的目的地。而從澳大利亞入境遊客的情況來看，中國不僅是澳大利亞第一大客源國，中國遊客的消費也領先於其他國際遊客，同時也推動了澳大利亞的人均消費水平。
02 澳洲公共基礎設施不足，難以滿足遊客需求
可是，旅游業的飛速發展也為澳大利亞帶來了新的挑戰，那就是澳大利亞是否具備了完善的公共基礎設施來滿足海外遊客的需求？
以客運航空為例，雖然悉尼、墨爾本等大城市來往中澳的航線充足，但是偏遠地區比如西澳和北領地的航線卻比較稀缺，沒有直飛航線，只有新加坡航空和國泰航空為其安排航線，並且需要轉機。另外，澳大利亞本土航空公司的運力也略顯不足，一度退出中國市場的捷星航空在中澳航線上的表現也並不理想。
酒店業的情況也與之類似，擁有著很大的發展空間。澳大利亞缺少在亞洲比較有名氣的連鎖酒店，造成中國遊客難以選擇。這樣的情況不僅發生在悉尼、墨爾本等大城市，更多的中小型城市也面臨著更大的挑戰。部分中國遊客現階段熱衷於發掘小眾旅遊目的地，同時考慮到自駕游的普及，中小城市似乎無法承受中國遊客的數量暴增。
03南澳旅遊脫穎而出
雖然澳洲旅遊發展前景良好，但是，南澳旅遊似乎一直不受重視，提起南澳、阿德萊德，在國內也沒有很大知名度，以為只是個名不見經傳的小城市。但其實，南澳旅遊其實是一顆「滄海遺珠」。
南澳州的首府是阿德萊德，和悉尼、墨爾本、布里斯班、珀斯一樣，為一州首府，而舒適的地中海氣候也使阿德萊德頗受人們青睞。在著名旅行刊物《孤獨星球（Lonely Planet）》中，南澳曾名列「十大最佳旅行地區」的第五名，其中是這麼描述的：
「南澳雖處於偏炎熱氣候帶，但是盛產葡萄酒，擁有豐富多彩的節日，精美如畫的風景，以及令巴哈馬群島群島羡慕的休閑海灘。也是瑪麗女王2號游輪在2017年選擇的旅遊目的地之一，不僅選擇在藝術之都——阿德萊德停靠，還會途徑充滿鄉村魅力的袋鼠島。南澳是能迎合任何人口味的旅行聖地。」
相反，在悉尼、墨爾本等大城市人口密集的情況下，旅行似乎也變得不那麼舒適，於是更多人將目光投向了南澳大利亞。為了迎合和吸引更多的中國旅客，南澳旅遊局還曾邀請中國人氣明星黃曉明擔任南澳旅遊大使，並在阿德萊德取景，拍攝宣傳片。
據南澳旅遊局估計，視頻和相關文章的閱讀量可能超過50億。片中出現了大量南澳景點，包括阿德萊德的經典地標和景區，比如橢圓體育場，巴羅莎酒庄，袋鼠島等。南澳旅遊局的這一波宣傳舉動，為南澳帶來了大量中國遊客，也帶了巨大的經濟效益。據統計，在剛結束的2018年中，海外遊客訪問量達到了46萬次，其中，中國的支出達到創紀錄的4.26億澳元，同比增長了15%。
在2018年中旬，阿德萊德迎來了由750位中國遊客組成的旅行團，他們穿著統一的橘色外套，穿梭在大街小巷中。據了解，這是國內中脈健康產業集團的員工福利的一部分。五天的時間里，這個「南澳史上最大規模的中國旅行團」遊山玩水，為南澳帶來了450萬澳元的收入，與普通遊客日均消費179澳元相比，這個旅行團的人均消費高達1000澳元。
其中，黃曉明功不可沒，自從黃曉明擔任南澳旅遊大使后，中國遊客明顯增多，甚至有旅行團推出「黃曉明同款路線」，帶領遊客體驗宣傳片里的每一處景點。阿德萊德橢圓體育場的旅遊經理表示，他們對來訪的中國遊客做了調查，大多數參与者都提到了黃曉明，黃曉明無疑對南澳打通利潤豐厚的中國市場起到了不可忽視的巨大作用。
不僅僅是去年的「橘色旅行團」，在那之後，更多的中國公司派遣團隊來到阿德萊德，談合作的同時也在當地遊玩。為了提高遊客們的旅行體驗，阿德萊德大學還通過校園郵箱發布招聘信息，招聘畢業生擔任翻譯，向遊客們介紹阿德萊德，並與中國和澳洲的中介聯繫。
同時，為了獲得更好的體驗，方便中澳兩方的資金流通更加順暢，方便在澳華人生活，政府也在積極引進中國人熟知的支付方式。同時服務業也大量雇傭中國員工，以便提供中文信息和普通話服務。再加上，澳洲對打工度假簽證的第三次續簽政策的放寬，都在鼓勵人們來到澳大利亞，來到南澳，建造中澳兩國人民友好的橋樑。
