爆！Kmart在Box Hill開全澳首家家居店！叫板IKEA
就在原來迪卡龍的位置
Kmart將在墨爾本開設一家全新的家居專賣店，
首次嘗試脫離傳統百貨模式，直接進軍家居零售市場。
業內認為：這一舉措不僅將向宜家（IKEA）發起挑戰，
也可能給Adairs、Bed Bath N』 Table等家居品牌帶來更大壓力。
新店名為 「K home」 ，將落戶墨爾本Box Hill South原Decathlon門店舊址，
佔地約3800平方米，計劃於6月18日正式開業。
與傳統Kmart門店不同，這家試點門店將專註銷售家居用品，
並採用全新的橙色品牌形象，取代Kmart標誌性的藍紅配色。
店內將展示傢具、收納產品、軟裝飾品、廚房用品等家居商品，
消費者也將首次能夠在線下親自查看部分原本只在網上銷售的大件商品。
Kmart集團首席商務官Callum Smith表示：這家門店既是擴大家居業務的一次嘗試，
也是了解消費者購物習慣變化的重要測試。
他說：我們打造了一個與傳統Kmart完全不同的空間，
通過更具沉浸感的家居場景和樣板間展示，讓顧客能夠更直觀地體驗產品。
在當前生活成本壓力持續存在的情況下，
我們希望幫助澳大利亞家庭以負擔得起的價格打造理想中的家。
業內人士認為：Kmart此時加碼家居市場，與當前消費者行為變化密切相關。
Retail Doctor Group創始人Brian Walker表示：現在越來越多家庭正在減少昂貴的大型裝修支出，
轉而購買價格較低、能快速改善居家環境的產品。
他說：蠟燭、抱枕、廚房用品、家居裝飾等產品屬於一種 「小確幸消費」，
花費不高，卻能讓人感受到生活品質的提升。
昆士蘭科技大學市場營銷學教授Gary Mortimer則將這種現象稱為 「口紅效應」 。
他說：大家仍然希望自己的家看起來更漂亮，
只是在預算有限的時候，會選擇更便宜的方案。
同樣一個抱枕，在Bed Bath N』 Table可能賣60澳元，
在Kmart只要12澳元，而它們可能來自同一家工廠。
不少分析認為，Kmart此舉是在向宜家發起挑戰。
不過Mortimer認為，兩者模式仍有明顯差異。
宜家更側重大型傢具、整體家居解決方案以及自助組裝，
而K home更專註于價格親民的家居裝飾和日常用品。
他說：真正受到衝擊的或許不是宜家，而是定位中端市場的家居零售商。
Walker也持類似看法。
他表示：憑藉龐大的採購規模和極強的價格優勢，Kmart本身已經是家居行業的重要競爭者。
隨著K home推出，Adairs、Bed Bath N』 Table以及眾多獨立家居用品店面臨的競爭壓力將進一步加大。
與此同時，Kmart推出這一新業態的成本並不高。
Mortimer指出：K home銷售的仍然是Kmart現有商品，
無需重新建立採購體系或開發全新產品線，因此擴張速度可能非常快。
他還提到：新店最引人注目的變化之一是品牌視覺設計。
橙色非常有意思，它徹底擺脫了Kmart過去的藍色和紅色。
這其實是在告訴消費者，
這依然是Kmart，但已經不是你熟悉的那個Kmart了…
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