知名女演員凌晨3點發文怒斥：太惡劣
來源：吳越社交賬號
10月18日凌晨3時許，演員吳越公開發文，怒斥視頻號賬號「花姐美膚日記」利用AI技術偽造其形象直播帶貨。
吳越發文稱：「一覺醒來，誰在利用Ai肆意抓人替自己作惡？這位『花姐』你騙了多少人的錢？請如數奉還！太惡劣！！！」
涉事視頻顯示，「吳越」正賣力地推銷一款精華液產品，聲稱「這個產品不是他們找我，是我找他們的」。視頻中「吳越」聲音跟演員吳越的聲音一模一樣，畫面中還標註有「明星同款，吳越推薦」字樣。但視頻下方還有一行小字寫著：「作者提示：含AI生成內容。」
來源：涉事賬號視頻截圖
極目新聞記者瀏覽該賬號發布的過往視頻，發現被碰瓷的還有前中國女子乒乓球運動員、奧運冠軍鄧亞萍，以及前中國女子跳水運動員、奧運會冠軍郭晶晶等。
18日上午11時許，極目新聞記者注意到，目前微信中已搜索不到該視頻號。
來源：涉事賬號視頻截圖
河南澤槿律師事務所主任付建向極目新聞記者介紹，商家未經吳越許可，使用AI生成其形象帶貨，屬於侵犯肖像權，同時涉嫌虛假宣傳。若商品出問題導致其社會評價降低，還涉嫌侵犯其名譽權。商家需停止侵權、刪除視頻，賠禮道歉並賠償經濟損失。被侵權當事人可先固定AI視頻證據，向平台投訴下架內容。協商不成，可提起民事訴訟索賠，若詐騙金額較大，還可報警追究相關刑事責任。
標註了AI就能肆無忌憚造假嗎？
極目新聞評論員 屈旌
此前，演員溫崢嶸也曾撞見AI偽造的自己在直播間帶貨，上前質詢反被拉黑，無奈感慨：「我現在就很難證明我是我。」AI換臉換聲明星虛假帶貨的事件被接二連三曝光，令人不禁感到疑惑：這樣明目張胆地造假，難道就沒人管了嗎？
根據相關規定，所有用AI生成的文本、圖片、音頻、視頻等，都必須添加標識，於是這標註就被不法商家玩出了花樣。有的商家把「AI」字樣塞在不起眼的角落，有的乾脆只放在話題標籤里，遠達不到「顯著提示」的要求。平台演算法一看到「已標註」就放鬆審核，部分消費者一看到「AI」還以為只是特效創意。標註本該是監管的抓手，結果卻成了大肆侵權，發布虛假廣告的「通行證」。
AI標識只是技術提示，不等於廣告內容合法真實。不法賬號偽造吳越的聲音，謊稱是她主動找到廠家推薦產品，即便打上AI生成標籤，本質仍是未經許可盜用他人肖像、聲音，虛構名人推薦背書，一行小字，無法掩蓋侵權牟利的核心目的。
而且，這類AI標註往往字體小、位置隱蔽，很容易被普通消費者忽略，難以起到警示作用。用戶第一眼看見的是熟悉的明星面孔、逼真的人聲，很容易先入為主相信推薦內容。等到受了騙上了當，商家才會拿出「AI標註」來「免責」。這種敷衍的提示，根本無法洗白虛假營銷對大眾的誤導。
AI合成名人帶貨亂象的根源，是盜用公眾人物的形象和信譽牟利，而不是缺少AI標註。造假者的核心套路，就是借用明星、冠軍等人自帶的公信力推銷商品。哪怕完整打上AI標識，依舊是憑空捏造名人的代言行為。欺騙消費者的內核沒有改變。僅僅一個標註，不能成為虛假營銷變身合法廣告的「畫皮」，更阻斷不了從虛假廣告到詐騙的責任鏈條。
治理AI虛假帶貨，不能「以標代管」。標註是底線義務，實質審查才是核心。平台不能因為內容標了AI就豁免審核，監管部門不能因為形式合規就放棄查處。對「花姐」這類賬號，平台要查的不只是「有沒有標AI」，更是「明星推薦」究竟有沒有授權，廣告內容是否合法合規。
監管部門也要落實法律規定，對濫用AI換臉、偽造名人代言牟利的主體依法追責，讓其為造假行為付出切實的代價。
AI技術只是工具，但技術的濫用必須被約束，AI內容標識的目的是幫助用戶區分真實和虛構，而不是成為虛假廣告的遮羞外衣。根治AI虛假帶貨，離不開平台嚴審、監管追責與公眾警惕，唯有多方合力，才能堵住AI造假營銷的漏洞，守住技術倫理與市場誠信的底線。
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