1粒3克售價760元，片仔癀一門店稱產品可治療癌症，當地市監局：違反廣告法，罰款3萬元！上市公司市值5年縮水超70%，曾被稱為「葯中茅台」
近日，北京一家片仔癀門店因在宣傳單中宣稱產品可治療癌症等疾病被消費者舉報，引發關注。
11月4日，消費者覃女士告訴紅星資本局記者，她日前收到北京市東城區市場監督管理局的結案反饋，涉事門店北京片仔癀宏仁健康管理有限公司因違反廣告法相關規定，被責令停止發布違法廣告，並被罰款3萬元。
據報道，涉事門店宣傳單中宣稱可治療癌症的產品，是「中藥茅」片仔癀（600436.SH）的核心產品片仔癀錠劑。
▲受訪者供圖
消費者舉報宣傳單涉「治癌」
涉事門店被罰3萬元
據覃女士介紹，7月30日，她前往北京片仔癀宏仁健康管理有限公司（掛牌「片仔癀宏仁國葯堂」）欲購買化妝品，店員介紹公司的核心產品是片仔癀，既能送禮也能治病，於是她花費3040元購買了一盒4粒裝（3g/粒）片仔癀。
覃女士稱，根據該店提供的宣傳單，這款藥品臨床應用廣泛，在肝損傷、腫瘤等治療時推薦使用，包括「用於原發性肝癌，適用於中醫辨證為肝熱血瘀或毒熱瘀結型的患者；用於結直腸癌，適用於中醫辨證為毒熱瘀結型的患者」。
▲受訪者供圖
此外，在「片仔癀的使用方法」一欄，列舉有治未病、肝病、腫瘤、其他疾病4類，每一類都標註對應病症、藥品用法用量、療程等。在「腫瘤」類別下，列舉了「原發性肝癌」「晚期結腸癌」「其他腫瘤」，服用方法均為「口服，0.6g/次，3次/天」，「4周1療程」。
▲受訪者供圖
覃女士稱，事後她發現，該藥品（國葯准字Z35020243）經國家藥品監管部門核准的功能主治僅為「清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛。用於熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎症」。說明書中未載明治療癌症的功效，她認為門店的宣傳單可能涉嫌虛假宣傳。
為此，覃女士向全國12315平台投訴並舉報了這家門店，提交了片仔癀藥品說明書、門店現場圖片、宣傳單等證據。8月13日，北京市東城區市場監督管理局經審查決定立案。
根據覃女士提供的宣傳單，前述「片仔癀的使用方法」下標註「以上用法用量與療程建議來源於臨床研究與使用經驗，僅供參考，具體使用方法需根據醫囑適當調整」。此外，宣傳單底部標註「內部學術資料，僅供參考」。
11月3日，北京市東城區市場監督管理局給覃女士的結案反饋顯示：經查，當事人（指「北京片仔癀宏仁健康管理有限公司」）違反《中華人民共和國廣告法》第十六條第二款、第四十六條的規定，依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條的規定，責令當事人停止發布違法廣告，對當事人罰款30000元。
11月4日，紅星資本局致電涉事門店，截至發稿電話未能接通。
涉事產品為片仔癀核心產品
十余年來被提價20次
天眼查顯示，北京片仔癀宏仁健康管理有限公司由廈門片仔癀宏仁醫藥有限公司持股51%、天津宏美健康管理合夥企業（有限合夥）持股49%，A股上市公司片仔癀（即「漳州片仔癀葯業股份有限公司」）通過廈門片仔癀宏仁醫藥有限公司間接持股。
11月4日，紅星資本局致電片仔癀證券部併發去採訪請求，截至發稿未獲回應。
紅星資本局注意到，前述宣傳單中宣稱可治療癌症的產品，正是片仔癀的核心產品片仔癀錠劑。
資料顯示，片仔癀前身為1956年成立的漳州製藥廠，1999年改制，2003年在上交所上市，控股股東為漳州市九龍江集團有限公司，實際控制人為漳州市國資委。其產品有片仔癀、安宮牛黃丸、復方片仔癀含片、茵膽平肝膠囊等20多種中成藥。
作為片仔癀旗下的知名大單品，公開資料顯示，2004年至2020年，片仔癀錠劑零售價經歷19次提價，從325元漲至590元；2023年5月又逆勢提價至760元，創下近20年單次最大漲幅。
2021年前後，片仔癀曾迎來資本市場的高光時刻。當年7月，公司股價盤中最高觸及491.88元，總市值一度接近3000億元，被市場冠以「葯中茅台」之稱。彼時，一粒3g裝片仔癀錠劑官方零售價為590元，在黃牛炒作下，市場流通價一度被推高至1600元。
近年來，片仔癀業績出現明顯波動。2025年，公司實現營業收入90.01億元，同比下降16.56%；歸母凈利潤21.59億元，同比下降27.49%，為上市以來首次出現年度營收、凈利雙降。2025年，片仔癀錠劑未調價，當年公司肝病用藥銷量同比增長約26%，收入卻同比下降約20%，降至42.68億元。
2026年前三季度，公司營業收入63.49億元，同比下降14.68%；歸母凈利潤12.88億元，同比下降39.53%。其中，第三季度單季營收17.77億元，同比下降13.91%；歸母凈利潤1.95億元，同比下降71.67%，利潤降幅較上半年進一步擴大。
截至發稿，片仔癀股價報133.78元，總市值807.12億元，較2021年巔峰已縮水超70%，蒸發超2000億元。
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