冷空氣撞上巔峰價，天貓雙11收官前商家再掀生意高峰
天貓雙11巔峰價開啟，超3萬品牌成交翻倍
一股冷空氣，給今年雙11的最後三天添了一把火。
11月9日晚8點，天貓雙11巔峰價開啟，全場6.8折起。巔峰首小時，成交環比增長400%，超3萬個品牌成交同比翻倍。
這是今年天貓雙11的收官階段。10月20日晚8點正式開賣，4小時內就有124個品牌成交破億，27681個品牌超過去年全天。最後一波衝刺，雙11巔峰價把商家生意又推上一個高點。
冷空氣突襲
撞上天貓雙11巔峰價
巔峰價開啟前後，全國多地氣溫驟降10℃以上，北方已跌破冰點。中國氣象局11月3日預測，受厄爾尼諾影響，今冬寒潮偏多、冷暖起伏大；11月上旬一股較強冷空氣南下，內蒙古、東北、華北等地降溫4至8℃，局地超過10℃，12日至16日還有一股冷空氣接力。
天一冷，消費者的購物車立即向保暖品類傾斜。巔峰價開啟4小時，取暖器成交增長400%，羽絨服一晚賣出超30萬件。阿迪達斯鴨絨麵包羽絨服成交超2000萬元，波司登2026新款工裝羽絨服賣出1萬件，保姆鵝風牆兒童羽絨服賣出1.2萬件。
入冬后的居家需求也被帶動起來。冬季衣服難晾乾，海爾新款乾衣機賣出1300萬元；添可新款洗地機賣出1400萬元。天氣乾燥，薇諾娜保濕特護霜賣出1600萬元；取暖電器用得多了，公牛插座也賣出19萬件。
天貓對天氣變化早有準備。10月30日第一股強冷空氣來襲時，平台首次針對天氣推出「降溫上淘寶」專場，主打取暖和保暖服飾，並增發一輪平台消費券。氣溫每降一次，原本計劃中的冬裝與取暖消費就提前兌現一批，巔峰價恰好接住了這一波需求。
不止保暖
寵物、童裝全線爆發
天貓雙11巔峰價開啟后，爆發並不局限於保暖品類。
寵物行業一晚賣出150萬個貓罐頭、30萬支貓狗驅蟲葯、17萬件狗狗衣服、23.5萬個貓狗窩。天冷了，寵物也要添衣換窩。寵物早已是雙11的重點賽道：10月20日開賣首小時，寵物食品品牌鮮朗就賣出80萬袋貓糧，成為寵物行業首個開賣1小時破億的品牌。
母嬰賽道同樣亮眼，童裝行業同比增長432%，童鞋行業同比增長486%。孩子個頭一年一變，冬裝和冬鞋每年都要重新添置，降溫讓這筆開支集中在巔峰價期間落地。
酒水方面，人頭馬洋酒賣出1300萬元。臨近年末，聚會與送禮的需求開始提前釋放。
斷貨王返場
最後一輪補貨
消費熱情持續高漲，各品牌也在抓緊巔峰價最後的窗口期，推出補貨、返場、限時加贈等衝刺動作。
11月11日，珀萊雅蘊白套組、理膚泉B5面膜pro+、FAN BEAUTY DIARY小面膜套組3款美妝「斷貨王」確定返場李佳琦直播間，之前沒買到的消費者記得蹲守。
珀萊雅蘊白套組是今年雙11最早售罄的爆品之一。10月20日開賣1秒即售罄，不少人還停留在「加入購物車」這一步，頁面上就已顯示缺貨。11日返場李佳琦直播間，是售罄後天貓雙11期間最後一次返場。
FAN BEAUTY DIARY是今年跑得最快的新銳品牌之一，正式開賣1小時成交即破億。按單片面膜計算，其小面膜套組已賣出超過580萬片，同樣將於11日返場。
修麗可AGE面霜是本屆雙11美妝的頭號單品。開售首日成交即破3億元，成為首個開售日破3億元的美妝單品；截至目前已賣出近7億元、超過35萬單，持續霸榜美妝熱賣單品TOP1。最後一波補貨期間，疊加美妝券和消費券，兩個正裝量到手價約1350元。
服飾方面，優衣庫輕薄羽絨服、彎刀褲，以及維密明星同款睡衣等商品，也將迎來最後一輪補貨。優衣庫今年正式開賣24分鐘即成交破億，這一輪補貨，是下單這些「斷貨王」的最後機會。
天貓雙11歷時近一個月，開賣首日，品牌靠提前儲備的爆品打響頭陣。巔峰價首夜，一股冷空氣讓保暖、寵物、童裝等品類集中放量，這一波巔峰時刻，勢必不容錯過。
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