中國上榜！直飛航線增加、澳元走強，澳人最青睞旅遊目的地都有哪些變化？
澳洲人的海外旅行目的地，正在悄悄發生變化。
日本繼續受到追捧，中國和阿爾巴尼亞成為高端旅遊市場的新興目的地，雅典則憑藉相對更具吸引力的價格，開始挑戰倫敦、羅馬等傳統熱門城市。
與此同時，航空公司不斷增加國際航線，澳元對多種貨幣走強，也讓澳洲旅客擁有了更多選擇。
根據旅遊顧問網路Virtuoso及旅遊搜索平台Skyscanner的最新觀察，未來一年影響澳洲人旅行決定的，不再只是目的地有多熱門，而是機票是否方便、匯率是否划算，以及能否獲得更獨特的旅行體驗。
而在這些變化中，中國也被列入下一批值得關注的高端旅遊目的地。
中國成為高端旅遊新熱點，日本躍居全球第一
國際高端旅遊顧問網路Virtuoso近期發布的旅遊趨勢報告，將中國和阿爾巴尼亞列為值得關注的新興目的地。
這意味著，除了傳統的歐洲豪華度假勝地，更多旅客開始尋找具有文化特色、自然景觀和獨特體驗的目的地。
中國擁有豐富的歷史文化遺產、自然景觀和高端酒店資源。
從北京、西安的歷史文化，到雲南、四川的自然風光，不同地區能夠提供差異化的旅行體驗。
其中，雲南麗江及周邊地區的納西族文化，也成為展示中國特色旅遊資源的代表。
值得注意的是，Virtuoso過去曾準確捕捉日本旅遊熱度上升的趨勢。
四年前，日本仍位於其新興目的地名單之中。
如今，日本已經超越義大利，成為Virtuoso網路評選的全球第一旅遊目的地。
這也讓市場更加關注，中國能否成為下一輪高端旅遊增長的受益者。
不過，Virtuoso的排名主要反映其高端旅遊顧問網路的市場情況，並不代表全球所有國際遊客的實際出行人數排名。
【配圖1：中國雲南麗江的納西族文化與自然景觀。圖片來源：AFR】
歐洲旅遊正在洗牌，雅典成為新寵
過去，倫敦、巴黎、羅馬等歐洲大城市一直是高端旅遊的重要目的地。
但隨著全球富裕旅客數量增加，部分頂級酒店的住宿價格不斷上漲。
在羅馬，一間優質酒店客房每晚可能需要約2000澳元。
高昂的住宿費用，讓部分旅客開始尋找替代選擇。
雅典便是其中之一。
根據Virtuoso最新報告，雅典今年進入最受歡迎城市前十名，排名第六。
Virtuoso全球公共關係副總裁Misty Belles表示，雅典過去主要被視為前往希臘群島的中轉城市。
但如今，越來越多旅客開始把雅典本身作為旅遊目的地。
當地的歷史古迹、餐飲文化和高端酒店體驗，正在吸引更多國際遊客。
例如，能夠欣賞雅典衛城景觀的The Dolli酒店，就代表了當地不斷發展的精品奢華住宿市場。
【配圖2：雅典The Dolli酒店，提供可欣賞歷史景觀的高端住宿體驗。圖片來源：AFR】
倫敦跌出前五，紐約也失去前十位置
傳統熱門城市的吸引力正在出現變化。
對澳洲旅客而言，倫敦在Virtuoso的熱門城市排名中降至第七位。
這是該報告發布16年來，倫敦首次跌出前五名。
紐約也跌出了前十名。
不過，這並不意味著澳洲人已經不再喜歡倫敦和紐約。
Belles認為，未來隨著澳航Qantas的Project Sunrise超長途直飛計劃投入運營，這兩個城市可能重新吸引更多澳洲高端旅客。
Project Sunrise旨在通過超長途航班，減少澳洲東海岸與歐美主要城市之間的中轉需求。
對於時間價值較高的商務及高端旅客而言，減少轉機次數和旅途時間，可能成為重要吸引力。
但具體航線開通時間仍需以航空公司最終公布的運營計劃為準。
直飛航線增加，正在改變澳洲人的旅行地圖
航空連接便利程度，是影響目的地選擇的重要因素。
日本之所以持續受到澳洲旅客歡迎，除了文化、美食和自然景觀外，航班選擇也是原因之一。
Jetstar目前從悉尼、布里斯班和凱恩斯提供前往日本的直飛航班。
根據報道，該航空公司每周飛往日本三個目的地的航班合計達到25班。
更多航班讓旅客更容易安排日本假期，也進一步帶動溫泉、美食和地方旅遊體驗的需求。
與此同時，其他亞洲及太平洋目的地也正在獲得更多航班連接。
根據報道，航空公司近期宣布或計劃推出多條新航線。
部分航線已經開通，部分仍屬於未來計劃，實際班次和運營安排應以航空公司最新公布的信息為準。
對於澳洲旅客來說，航線增加意味著不必總是通過傳統航空樞紐轉機。
尤其是東南亞、南亞和太平洋地區，未來可能因為交通便利程度提高而吸引更多旅客。
【配圖3：日本繼續受到澳洲旅客歡迎，富士山及傳統文化景點是重要吸引力。圖片來源：Spenser Sembrat】
【配圖4：國際航班連接增加，讓越南等亞洲目的地受到更多關注。圖片來源：AFR】
澳元走強，去泰國和紐西蘭更划算了
除了航班，匯率正在成為澳洲人決定旅行目的地的重要因素。
過去多年，澳元相對疲弱，提高了部分海外旅行的成本。
但最近一年，澳元對多種旅遊目的地貨幣有所升值。
根據報道提供的數據：
這意味著，如果當地商品和服務價格保持不變，澳洲旅客兌換同樣數量的澳元，能夠獲得更多當地貨幣。
以泰國為例，澳元兌泰銖升值12%，可能讓酒店、餐飲和部分旅遊消費對澳洲旅客更具吸引力。
不過，匯率改善不等於整個旅行費用一定下降。
機票價格、當地酒店漲價及旅遊旺季需求，都可能抵消部分匯率優勢。
【配圖5：紐西蘭懷赫科島Delamore Lodge，澳元走強提高了當地消費的相對購買力。圖片來源：AFR】
【配圖6：曼谷Anantara Siam Bangkok酒店。圖片來源：AFR】
超過四成澳洲人，出國前會先看匯率
Skyscanner的研究顯示，超過40%的澳洲人在考慮海外旅行時，會關注目的地貨幣相對於澳元的匯率。
近三分之一的受訪旅客表示，曾為了獲得更有利的匯率而改變旅行目的地。
年輕旅客對匯率尤其敏感。
在Z世代受訪者中，44%表示會因為匯率優勢而調整目的地。
越南就是一個值得關注的例子。
Skyscanner數據顯示，受有利匯率趨勢等因素影響，其平台上越南相關預訂量去年增長25%。
這說明，旅遊目的地的競爭力，不僅取決於景點和酒店，也越來越受到匯率及整體旅行成本的影響。
對於預算有限、但希望獲得更好住宿和餐飲體驗的旅客而言，匯率優勢可能成為決定性因素之一。
年輕人不急著買房，卻願意花錢旅行
旅遊市場另一個明顯變化，是年輕旅客的消費觀念。
長期以來，55歲以上人群一直是高端旅遊行業的重要客戶。
這一群體通常擁有更多閑暇時間，也可能積累了較強的消費能力。
但Virtuoso觀察到，年輕旅客正在成為越來越重要的市場力量。
Belles認為，對許多30歲以下的年輕人來說，旅行已經不再被視為少數人才能享受的奢侈品，而是生活方式的一部分。
她指出，部分年輕消費者尚未購買首套住房，卻願意優先把收入用於旅行體驗。
這一變化也正在影響酒店行業。
傳統高端酒店過去主要強調豪華客房、私人服務和高檔餐飲。
而年輕旅客往往更加重視社交空間、設計風格、網路連接以及健康生活設施。
Ace和The Hoxton等生活方式酒店，便是迎合這類需求的代表。
健身房、營養早餐，成為酒店競爭新賣點
健康生活方式正在影響年輕人的旅行選擇。
Skyscanner數據顯示，與其他旅客相比，Z世代選擇提供營養早餐酒店的可能性高出75%。
他們優先考慮配備健身房酒店的可能性也高出36%。
與此同時，TikTok上與「Gym Hotel」相關的內容瀏覽量，今年增長659%。
Skyscanner表示，酒店健身房篩選功能已經成為其全球使用次數最多的酒店搜索篩選器。
這說明，對部分年輕旅客而言，旅行並不意味著完全放棄日常健身和健康飲食習慣。
高端酒店也正在回應這一需求。
例如，曼谷Aman Nai Lert強調健康及康養體驗。
巴黎Hotel Dame des Arts則把健身設施作為吸引旅客的賣點之一。
【配圖7：曼谷Aman Nai Lert的健康與康養設施。圖片來源：AFR】
【配圖8：巴黎Hotel Dame des Arts的健身空間。圖片來源：AFR】
體育賽事，正在成為海外旅行的新理由
除了匯率和航班，大型國際體育賽事也正在改變人們的旅行安排。
對於部分旅客而言，出國不再只是為了觀光或購物。
觀看國際比賽、參与大型活動，正成為重要的旅行目的。
未來幾年，多項國際賽事預計將吸引大量跨國旅客。
其中包括在巴西舉行的FIFA女足世界盃，以及男子橄欖球世界盃。
第38屆美洲杯帆船賽則將把國際目光吸引至義大利那不勒斯及附近的阿馬爾菲海岸。
根據報道引用的行業數據，全球體育旅遊市場價值約8750億澳元。
美國和歐洲佔據其中較大份額。
這一市場規模說明，大型賽事已經不僅是體育產業的一部分，也與航空、酒店、餐飲和目的地旅遊經濟緊密聯繫。
【配圖9：第38屆美洲杯帆船賽將吸引旅客關注義大利那不勒斯。圖片來源：Getty Images】
【配圖10：巴西將迎來FIFA女足世界盃。圖片來源：Getty Images】
2027年澳洲人出國旅遊，哪些地方值得關注？
從目前的旅遊趨勢來看，未來一年可能出現幾個值得注意的方向。
日本仍然是澳洲旅客的重要熱門選擇，豐富的旅遊體驗和直飛航班繼續支持市場需求。
中國和阿爾巴尼亞則進入高端旅遊顧問網路的新興目的地名單，反映旅客對文化、自然及差異化體驗的興趣。
在歐洲，雅典等城市可能繼續受益於旅客尋找傳統熱門城市以外的高端旅遊選擇。
在亞洲，泰國、越南和斯里蘭卡等目的地，則可能因為航班連接及旅行成本優勢受到更多關注。
紐西蘭也有望受益於澳元匯率優勢和新增航空連接。
不過，旅遊市場仍然面臨不確定性。
地緣政治衝突、航空運營成本、匯率變化以及國際航線調整，都可能改變旅客的實際選擇。
對於澳洲旅客而言，未來最受歡迎的目的地，未必只是最有名的地方，而可能是那些航班更方便、澳元更經花、又能提供獨特體驗的地方。
而中國此次進入國際高端旅遊趨勢名單，也反映出亞洲旅遊市場正在出現新的競爭格局。
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