世界頂流大牌一個動作，突然得罪紐西蘭毛利人
英國豪華超跑品牌邁凱倫（McLaren）的一個舉動，意外引發毛利部族的關注。
近日，邁凱倫向英國知識產權局提交申請，希望將奧克蘭兩個知名地名Remuera和Muriwai註冊為商標。
消息傳出后，外界開始猜測，這是否與邁凱倫正在籌備的首款SUV有關。
為什麼一家英國超跑公司，會看上紐西蘭的兩個地名？
這背後，牽出的是一段與紐西蘭賽車傳奇人物Bruce McLaren有關的故事。
兩個地名，都和紐西蘭這位傳奇有關
這兩個地名與紐西蘭賽車傳奇人物、邁凱倫車隊創始人Bruce McLaren有著密切聯繫。
Bruce McLaren是紐西蘭賽車史上最具影響力的人物之一。
他既是天才車手，也是傑出的工程師和車隊創始人。
他創立的邁凱倫車隊如今已是F1豪門，而他本人雖在32歲英年早逝，卻留下了一段至今仍被傳頌的傳奇。
Bruce McLaren1937年8月出生於紐西蘭奧克蘭。他少年時就投身賽車，15歲便開始參賽，展現出過人的駕駛天賦。
他多次贏得F1分站勝利，但麥克拉倫的才華遠不止於駕駛。他同時參与賽車設計和調校，展現出工程師的敏銳直覺。
1970年6月2日，麥克拉倫在英國古德伍德賽道測試M8D Can-Am賽車時發生事故，不幸身亡，年僅32歲。他的離世是賽車界的巨大損失。
但邁凱倫車隊並未因此止步，他留下的那句「生命的意義在於成就，而非長短」，也成為邁凱倫品牌精神的一部分。
奧克蘭有以他命名的紀念公園和賽車場，紐西蘭人至今仍以他為傲。
這次邁凱倫向英國知識產權局提交申請，希望將奧克蘭地名Remuera和Muriwai註冊為商標。
其中，Bruce McLaren的父母曾在奧克蘭Remuera經營一家加油站。Bruce早年在那裡製造賽車，後來創立了享譽國際的邁凱倫賽車品牌。
而Muriwai則是他15歲時參加首次爬山賽的地方。
當時，他駕駛一輛Austin Ulster賽車，在奧克蘭西部的Muriwai參加比賽。
汽車行業觀察人士還猜測，這兩項申請可能與邁凱倫正在籌備的首款SUV有關。
毛利部族：「地名是我們的」
不過，這個消息經報道后，紐西蘭毛利人突然站出來抗議。
Ngāti Whātua部族表示，在媒體披露邁凱倫的商標申請之前，沒有人就此事與他們完成溝通。
得知消息后，部族主動聯繫了這家英國公司。
Ngāti Whātua首席執行官Ngārimu Blair表示：「這些是我們的名字，我們需要參与這場對話。」
Ngāti Whātua方面認為，Remuera和Muriwai不僅僅是地圖上的地名。
Blair表示，這些名字源自毛利祖先，承載著部族的歷史，也紀念著相關的人物與地方。
他指出，Ngāti Whātua了解Muriwai對Bruce McLaren的重要意義，也為毛利語地名有機會出現在世界知名品牌上感到自豪。
但令部族感到意外的是，在商標申請曝光之前，他們並未完成相關溝通。
Blair表示，部族隨後主動聯繫邁凱倫，希望就此事進行交流。
邁凱倫方面對此作出了積極回應。
邁凱倫發言人10月9日表示，公司「深切尊重紐西蘭的文化遺產」，也認識到相關名稱所涉及的文化、歷史和地方意義，需要得到認真對待。
發言人承認，Remuera和Muriwai對Ngāti Whātua具有深厚意義。
公司還解釋，此前曾通過紐西蘭外交代表尋求協助，希望藉此與當地專家及Ngārimu Blair建立聯繫，但遺憾的是，在商標申請被媒體報道時，相關溝通尚未完成。
邁凱倫表示，將與Blair直接交流，並承諾在未來考慮這些地名及其潛在用途時，開展有意義的對話。
公司同時強調，提交商標申請是正常的商業程序，但沒有確認未來是否會實際使用這兩個名稱。
另一個案例：Hoka運動鞋
其實這樣的事情近年來屢見不鮮。
不知從何開始毛利人開始「獨佔」其文化資源，並禁止其他人染指，除非「共同參与或合作」。
近年風靡全球的運動鞋品牌HOKA，也曾因毛利語名稱的使用方式受到質疑。
毛利知識產權專家批評HOKA在商業上使用毛利語，卻沒有充分說明名稱的文化來源，也沒有展現與毛利社群進行有意義溝通的過程。
HOKA品牌最初名為「Hoka One One」，據相關報道，這一名稱源自毛利語，大意為「飛越大地」。
爭議在於，HOKA早期曾在品牌介紹中提及名稱來自毛利語，但相關說明後來從官網介紹中消失。
再爭議發生后，品牌官網及部分宣傳視頻不再清楚交代名稱的毛利語淵源，一些宣傳內容對品牌名稱的發音也不準確。
毛利專利律師Lynell Tuffery Huria認為，如果品牌不願承認名稱的毛利語來源，就不應該繼續使用這個詞。
毛利知識產權專家Karaitiana Taiuru則特別提出，HOKA旗下兩款鞋型Arahi和Hopara也採用了毛利語名稱，其中ārahi在特定語境下可能具有神聖含義，將這樣的詞用於鞋子產品，可能冒犯毛利文化。
這場爭議與邁凱倫申請註冊Remuera和Muriwai兩個地名的事件有相似之處：你想用毛利名字，就要毛利人同意。
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